2023年廣告策劃書格式范文

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2023年廣告策劃書格式范文1

社區活動在大學里被稱為學生團體活動。當我在學校的時候，我也是學生小組的負責人。學生小組主要豐富學生的課外生活，其活動的影響直接關系到社區的質量！

社區活動應圍繞社區成立的目的展開，活動規劃應把握全局，規劃應包含活動的目的、目的、詳細的活動內容、目標、物流保障、預期費用、時間、地點等，規劃應盡可能詳細，以便有說服力！

廣告策劃，又稱廣告策劃，是在市場調研的基礎上，對整個廣告活動或某些活動的預先想象和策劃。廣告策劃書列出了廣告活動中要采取的一切部署，指示相關人員在特定時間執行。這是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式。這種形式的廣告計劃包括廣告商目前的銷售量或銷售金額、廣告目標、廣告需求焦點、廣告時限、廣告需求對象、廣告區域、廣告內容、廣告績效策略、廣告媒體策略等促銷策略。廣告目標欄分為知名度、理解度、喜愛度、購買意愿等小欄目。具體銷售額或銷售額一般不作為廣告目標。

因為銷量或銷量只是廣告結果測定的參考值，也會受到包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用面不是很廣。另一種是書面語言敘述的廣告策劃書，應用廣泛。這種將廣告策劃意見寫成書的廣告策劃，又稱廣告策劃書。廣告策劃書和廣告策劃書實際上是一回事，沒有太大區別。

一個完整的廣告計劃至少應包括以下內容：1。序言；2。市場分析；3。廣告策略或廣告重點；4。廣告對象或廣告需求；5。廣告區域或需求區域；6。廣告策略；7。廣告預算和分配；8。廣告效果預測。當然，廣告計劃可能會因作者的個性或案例而有所不同，但內容一般都是如此。以下是寫作中的想法。

1.在前言部分，廣告活動的明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告商的營銷策略。這是所有計劃的總結。其目的是提出廣告計劃的要點，讓企業最高層次的決策者或執行者快速閱讀和理解，讓最高層次的決策者或執行者對計劃的某一部分有疑問時，通過閱讀這一部分快速了解細節。這部分內容不宜過長，最好用幾百字。因此，一些廣告策劃書稱這一部分是執行摘要。

2、市場分析部分一般包括四個方面：（1）企業業務分析；（2）產品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；根據產品分析結果，解釋廣告產品本身的特點和優勢。然后根據市場分析，將廣告產品與市場上的各種類似商品進行比較，指出消費者的愛好和偏好。如有可能，也可以提出改進或開發廣告產品的建議。一些廣告策劃書稱，這部分是情況分析，簡要描述了廣告商和廣告產品的歷史，并評估了產品、消費者和競爭對手。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。如何刺激消費者的購買興趣，如何改變消費者的使用習慣，消費者購買和使用廣告產品。如何擴大廣告產品的銷售范圍。如何使消費者形成新的購買習慣。一些廣告策劃書在這部分內容中增加了促銷計劃，說明了促銷活動的目的、策略和想法。也有促銷計劃作為單獨文件單獨處理。

4、廣告對象或廣告需求部分主要根據產品定位和市場研究來計算廣告對象的數量和家庭數量。根據人口研究結果，列出人口分析數據，總結潛在消費者的需求和心理特征、生活方式和消費方式。

在廣告區或訴求區，應確定目標市場，并說明選擇這一特定分布區的原因。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。作者應根據媒體計劃的復雜性，明確、完整、簡短地設計所涉及的媒體計劃。媒體策劃書也可以單獨制定。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。若選擇多種媒體，則需說明各種媒體的刊播及如何交叉配合。

7、廣告預算和分配部分，根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選擇、所需費用和每次廣播的價格，最好制作表格，列出研究、設計、生產等費用。其他人也在廣告預算中特別介紹了這部分內容。

8.廣告效果預測部分主要說明廣告商認可并按照廣告計劃實施廣告活動的預期目標。該目標應與前言規定的目標和任務相呼應。

在實際編寫廣告計劃時，上述八個部分可以增加或減少或合并。如果可以增加公共關系計劃、廣告建議等部分，也可以根據具體情況將最終部分改為結論或結論。

寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。簡要、概述、分類，刪除所有多余的單詞，盡量避免重復相同的概念，努力簡潔、易讀、易懂。寫廣告時，不要使用許多代名詞。決策者和執行者不在乎誰的想法和建議，他們需要的是事實。廣告策劃書最好在每個部分的開頭都有一個簡短的摘要。說明所使用數據的來源，提高計劃的可信度。一般來說，廣告策劃書不應超過2萬字。如果篇幅過長，可以通過附錄解決圖表及相關說明材料。

在寫作過程中，根據具體情況，有時會特別列出媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分，形成相對獨立的文案。然后分。

2023年廣告策劃書格式范文2

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(總結分析產品的市場環境，做出市場分析結論)

1.目標市場：誰是該產品的消費者？他們的自然和社會狀況等

2、 消費偏好：消費心態；購買行為特征等

3.購買方式:購買頻率和價格；購買場所；購買時看中的質量等。

4.信息渠道:消費者如何知道產品信息，他們最早接觸的媒體？最信任、最喜歡的媒體等。

5.競爭:這類產品的市場構成主要品牌；消費者對產品的認知；消費者對產品的失望等。

6、 結論：

二、 市場策略

1、 營銷目標:目標要具體可測

2、產品定位：具體描述目標消費者和消費形式

3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；其優缺點；競爭對手的廣告狀況等liuxue86.com

4.產品本身分析：產品的優缺點；給消費者帶來的好處；對消費者的承諾；產品需求點；廣告支持點等

三、 廣告策略：

1.廣告目標:廣告活動的目標要具體實用；

2、 廣告主題是訴求點

3、 廣告表現策略

4、 廣告口號

四、 創意廣告策略

1.創造力的主題和要點

2.報紙廣告(1-2個創意文案和表演)

之XXXX篇

主標題：

副標題：

正文：

畫面表現：

3.電視廣告創意腳本(15秒)

鏡頭1(旁白，音樂)

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

5.媒體策略:(選擇媒體的原因與媒體整合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒體刊播頻率：

六、 預算分配

1、 調查費用;

2、 策劃費用：

3、 設計生產成本：

4、 發布費用：

5、 效果測定費：

6、 機動費用

七、 廣告效果評價方案

評價內容：2.評價時間：3.評價方法：4

2023年廣告策劃書格式范文3

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產品名稱：

四、市場背景分析 (一)目標市場:這類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、地買行為特征及消費心態等。 (二)消費偏好:消費者在購買或使用產品時喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口在什么場合使用？他們對產品有什么要求？ (3)購買模式:購買時最喜歡的頻率、價格、地點和質量。 (4)信息渠道:獲取信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么?什么是最依賴的媒體？ (5)競爭:市場上最受歡迎的這類產品品牌是什么？暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什么？ (六)結論：

五、市場策略(沿市場背景分析思路，闡述產品市場策略)

（1）營銷目標：根據市場背景分析的結果，設定產品營銷活動中要實現的目標。目標應具體且可測量。例如，銷售額將努力達到1萬元，市場份額將達到%。 (二)產品定位: (3)產品分析: (4)競爭對象:誰是競爭對手？優缺點廣告？

六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

(一)廣告目標:廣告活動的目標，如知名度達到%等。 (2)廣告主題: 廣告訴求點。 (3)廣告表現風格: 廣告表現的特點。 (四)廣告口號:統籌全局，具有感染力和沖擊力。

七、廣告創意

(一)報紙廣告: 之一篇

(2)電視廣告: 之一篇

八、媒體策略

(1)主要媒介及輔助媒介及組合

(2)媒體組合和出版頻率 (表格如下表)

九、預算分配

包括調查、設計制作、發布及效果測定等。

十、廣告效果評價方案

評估內容、時間、方法、方法等。 廣告策劃寫作格式-媒介策略補充表-- 媒介種類 媒介選擇 規格 發布時間 頻次 總金額 備注

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