品牌推廣策劃

一、 前言

二、 &

nbsp; 什么是品牌？

三、 品牌受歷史文化和跨地理限制

四、 好品牌分析：

五、 好棒品牌策劃項目單：

第一部分：市場分析

一、市場分析

二、消費者分析

三、競爭品牌分析

第二部分:品牌推廣策劃

一、品牌建設規劃

二、品牌推廣策略

三、品牌推廣表現

四、公關促銷活動推廣

五、區域市場整合推廣

一、前 言

首先，感謝李先生給我建議的機會，在這里致以深刻的問候！

自1994年成立以來，深圳奧萊特廣告有限公司為國內數十家企事業單位進行了品牌規劃和代理工作，積累了近十年的經營經驗。我們有信心和力量。我希望這個建議能為你的公司做出貢獻！

在品牌設計和溝通中，品牌標志、標準文字、標準顏色是整個品牌溝通系統的核心，也是企業地位、規模、力量、尊嚴、概念等內涵的外部集中表現，是視覺系統形象設計的核心，構成了企業的第一特點和基本氣質。因此，這三個要素的建立應特別謹慎和嚴格，否則不僅會帶來資源的浪費，還會對溝通產生負面影響。

二、什么是品牌？

品牌是消費者心目中存在的真實印記和選擇態度，也是留在消費者心目中的感覺。消費者主要從企業、產品、符號、人(個性)、用戶形象五個方面感受品牌。通過品牌認同的四個方面，我們可以確定以下品牌認同模式，這是實現品牌認同的途徑。在此基礎上，提煉品牌的核心價值主張(我們稱之為大品牌)usp)。品牌實現過程中的統一帶來的好處是節約資源。從那時起，品牌營銷和溝通等所有行為都將投資于核心價值主張。

品牌是符號，包括視覺標志和不同做法兩類。我們逐一討論——視覺標識(cis-vi)。“五年內，你希望別人對你的品牌有什么樣的視覺印象？”這種印象將主導所有策略。說到麥當勞，人們會立刻想到麥當勞叔叔放在麥當勞門口椅子上的金色m形標志和紅白相間的路標。麥當勞的符號定位強大而一致，支持麥當勞的銷售：食品、快樂和朋友。作為符號組成部分的另一個方面——不同的做法是品牌差異化的重要方面，也是主要的營銷策略；在相當大的條件下，集中企業可以更多地參與競爭。

品牌是企業。消費者通過了解企業的目的和態度，為品牌和消費者建立堅實的情感基礎，對產品需求有信心，實現銷售。參與公益活動不僅可以吸引注意力，而且是塑造企業形象的好方法，使消費者覺得麥當勞漢堡內容越來越豐富。

品牌就是產品并不是所有的產品都是品牌，但所有的品牌至少有一種產品。品牌是產品和消費者之間的關系。銷售產品實際上是銷售一種生活方式和一種生活態度。

品牌就是人。當品牌信息傳達給消費者時，消費者往往會對品牌產生情感聯想，與特定的人或品牌個性聯系起來，就像品牌一樣，品牌也有自己的品牌個性。作為代言人，麥當勞叔叔不僅在同行中，在食品之外也有著無與倫比的地位，因此麥當勞贏得了兒童市場。品牌個性是品牌核心價值主張人物化的體現，必須與產品市場屬性一致。我們看到麥當勞做到了，可以說很棒。

品牌是如何實現的？

在品牌認同的分析中，我們可以發現消費者是品牌的接受者和決策者。事實上，品牌營銷的關鍵是消費者。許多營銷專家、品牌管理專家、廣告商都在討論消費者需求的重要性，在這里不贅述。然而，我們必須根據消費者的需求建立我們的品牌認可，建立品牌的核心價值主張，并從品牌的四個方面向消費者品牌傳達信息。當然，這需要多種溝通方式的結合和一致的戰略策略。品牌實現的具體策略包括：產品層次劃分、市場區域劃分、品牌規模建立usp、主題運動、營銷管理、傳播推廣、推廣、公關、事件、直效等。

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