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ike它是希臘女神的名字，它的商標象征著希臘女神的翅膀swoosh(羽毛)，代表“速度 動感”。nike公司自成立至今，不斷探索、創新，以其雄厚的實力領先于同類品牌，很大程度的占據著世界運動品牌市場，公司更于1999年推出了專為從事專項運動的頂級專業運動員而設計的最具創新性的alpha標有系列產品的五個圓點“調查、探索、創新、驗證、競爭”五大步驟。

作為世界知名品牌，nike除了精湛的制鞋技術，還在不斷努力，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹(籃球)，羅納爾多(足球).約翰遜(田徑)等等，其中更為micheal.jordan推出其獨立品牌“air jordan”。目前，nike幾乎已經成為喻戶曉、人人喜愛的運動品牌，但nike不斷探索，不斷創新，成為世界第一品牌。

企業公司概況

公司簡介

1972 年

nike該公司正式成立。它的前身是現任nike總裁菲爾 耐特和比爾 藍帶體育公司由鮑爾曼教練投資。

1973 年

全美XX佩里，一萬米跑記錄創造者 第一個穿法庭nike田徑運動員運動鞋。

1978 年

nike國際公司正式成立。nike鞋子開始進入海外市場，如加拿大、澳大利亞、歐洲和南美。

1979 年

第一款運用nike專利氣墊技術thaiwind跑鞋誕生了。第一條nike服裝生產線開始上馬。

1980 年

nike第一個進入中國的人在北京成立nike生產聯絡代表處。nike秉承“local for local”（在哪里，在哪里）的概念不僅將先進技術引入中國，而且致力于培養當地人才、生產技術和銷售概念，在中國取得了快速進展。

1996 年

全資子公司在中國正式成立。nike(蘇州)體育用品有限公司總部設在上海，在北京和廣州設立分公司(香港也在XX年1月作為分公司并入中國區)。

XX年5月

nike開始在全國范圍內舉行nike蝎斗3-3足球賽，廣州、上海、北京數百支青年隊分別爭奪14、16、18歲的獎牌。nike公司為中國青少年體育發展做出了又一盛舉。

XX年7月

nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba卡特來京是為了支持中國青少年籃球事業，傳播放客文化。

XX年8月

耐克將贊助一批代表美國自由籃球文化的人“街頭炫技籃球少年”來中國和中國同齡人交流球技。

XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來到北京，目的是支持中國青年籃球的發展，并代表耐克向中國籃球協會捐贈籃板。XX2023年8月，耐克將贊助表美國自由籃球文化的人“街頭炫技籃球少年”來中國和中國同齡人交流球技。

在中國，nike公司不僅支持中國足球的發展，還關注青少年的發展，推出“我夢想”大型青少年體育系列活動是中國第一個3-3籃球比賽，nike高中男籃聯賽，nike青少年足球超級杯、4-4青少年足球公開賽等活動。

二.產品分析

(1) 品牌類型：nike有服裝、鞋子、包和各種運動用品，這里我將重點介紹“nike”的運動鞋。

nike公司制鞋技術高，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)人造織物(網眼布)mesh)作為一種材料，它可以提供支持、保護和透氣性，并確保腳放置在正確的位置。碳素橡膠用于外底(carbon rubber)、硬質橡膠(solid rubber)、耐磨橡膠(drc-durable rubber compound)、天然橡膠(natural rubber)、環保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(sticky rubber)作為材料，提供摩擦和耐磨性是外部沖擊的第一道防線。中底則采用eva、phylon、pu(polyurethane)，鞋子最重要的部分是能提供緩沖、穩定和彎曲。而底采用air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術。

(2) 主要目標：為運動員創造一流的鞋子，占領全球運動市場。

(3) 口號：“just do it”

三.市場分析

(一) 目標市場

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人們追求高品位的精神享受，但物質享受仍然至關重要，人們追求健康、環保、千里之行，一雙好鞋，不僅穿漂亮，時間長，更注重保護我們的腳，整個身體，這遠高于鞋本身的價值。

據相關統計，80%的青少年購買了運動鞋，說明“nike”重點市場應放在年輕人和運動員身上；68.3%的青少年買名牌運動鞋，51.2%的青少年買名牌運動鞋“nike”運動鞋，說明運動是現代潮流，許多人愿意花錢買一雙能在運動場上享受時代氣息的鞋子；調查報告顯示，“nike”運動鞋的質量和售后服務都很滿意，滿意度分別為96%和94%。這表明在運動鞋市場上“niike”市場和影響力的很大一部分。這表明在運動鞋市場上“niike”市場和影響力的很大一部分。但價格是一個嚴重的問題。雖然81.1%的人愿意花錢“重金”來買“nike”，但還是覺得整體價格偏高，希望多打折，說明“nike”還是屬于上層的專利產品，沒有群眾化。

(二) 調查競爭對手

目前，世界上有許多運動品牌，其中相當一部分具有強大的實力。因此，運動鞋市場的競爭非常激烈。

我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子：

品牌

簡介

市場份額(百分比)adidas

德國品牌，世界著名的運動鞋制造商，經濟技術實力雄厚。“天足概念”系列產品深受用戶喜愛

27.7%

reebok

英國品牌，世界體育巨頭。蜂巢技術技術含量高，影響力大

20.5%

converse

美國原創，歷史悠久，性能優良，價格適中，競爭力強

13.6%

and1美國街頭品牌進入中國后不久，質量好，價格中等

10.5%

puma

大眾品牌價格低廉，能吸引消費者

9.3%

李寧

中國原創，發展迅速，價格低廉，質量好持者多

8.4%

雙星

價格較低，屬于普通大眾消費

6.9%

其 他 品 牌

3.1%

四.消費者分析

(一) 消費者總體情況：

nike是消費者選擇的第一品牌。adidas市場份額為27.7%，reebok市場份額為20.5%，converse市場份額為13.6%，其他品牌相對較少。

(二) 消費者購買因素：

首先是為了的需要，其次是跟上時尚，滿足世界知名品牌的滿足感

，再者就是看中“nike”品牌品質優良，設計經典。此外，大牌明星作為代言人也起到了很大的作用。

五.廣告策略

一. 廣告目標規劃

通過各種媒體對“nike”宣傳報道，以及各種活動的開展，一年內將市場份額提高10%—15%。使“nike”世界體育市場仍保持領先地位。

二.消費市場策略

1. 看市場，大力開始運動員和青少年。

隨著現代運動的發展，運動員對運動器材的要求越來越高，各體育部門越來越重視加強運動員的實力。“nike”運動員作為世界上最大的運動品牌，是其最大的市場，所以要大力推廣給廣大運動員。其次，青少年也是一個很大的市場。為了追求時尚，感受名牌的刺激，他們中的許多人時尚，感受名牌的刺激。“nike”。要抓住這種心態，讓名牌更響亮，更新款式。

2. 使產品價格更加清晰。

產品價格是人們購買時首先考慮的問題，所以我們應該首先調整價格。不同的消費水平應該有不同的價格供他們選擇。讓產品更受歡迎。

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