2023年公關策劃書格式

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公共關系活動計劃必須經公共關系主體領導審查批準，有時應當向有關政府部門報告。其目的是使公共關系目標與組織的總體目標一致，使公共關系活動與組織其他部門的工作相互協調、合作，獲得合法性，否則該計劃無法實施。公共關系計劃是公共關系活動計劃的標準載體。因此，撰寫公共關系計劃是公共關系人員的必要技能之一。

一、公關策劃書的內容要素

公共關系規劃沒有固定的格式，規劃者通常根據實際需要和自己的寫作風格來寫作。但無論計劃的形式和內容有什么不同，應該包含的元素都是必不可少的。一份完整的公共關系計劃應該有5份W、2H、1E，即：

Why(為什么)——規劃的原因；

Who(誰)——規劃者、規劃方案針對公眾；

What(什么)——規劃的目的和內容；

Where(何處)——計劃實施地點；

When(何時)——實施計劃的時機；

How(如何)——計劃實施形式；

How much(多少)——活動資金預算；

Effect(效果)——猜測活動實施效果。

以上八個要素是一個完整的公共關系規劃應該具備的基本骨架。對于不同組織、不同內容和形式的公共關系規劃方案，應圍繞這八個要素，根據自己的需要進行豐富的改進和組合。公共關系規劃的創造性和個性風格存在于元素的豐富、完善和組合搭配的差異中。

二、公關策劃書的撰寫方法

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公共關系規劃書一般可分為標題、簽名、成文日期、正文、附件三部分。

(1)標題、簽名和成文日期

1.規劃書的標題

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