品牌營銷推廣方案十一篇

品牌營銷推廣方案【篇2】

目錄“風火輪”兇猛來襲尚品藍強悍登陸 1

一、提要 2

二、背景分析與現狀 2

三、機會與問題分析 3

優勢： 3

劣勢： 4

機會： 4

威脅： 4

四、推廣目標 5

五、營銷戰略 5

（一）消費者定位 5

（2） 營銷組合策略6

1、 “風”——廣告 6

2、 終端選擇 7

3、 “火”式營銷法——消費者服務。 7

4、“輪”——推廣策略 9

5、 費用預算。 9

六、 戰略部署 9

七、 損益分析 10

8、 營銷計劃控制11

一、提要

卷煙水平是當前的核心工作，二級卷煙是白沙品牌的戰略制高點。本方案擬采用三方面力量合力推進尚品藍的迅速成長：

“風”——藍色颶風登陸。以迅雷的廣告蓄勢出擊，全面刮起全民品牌升級風。白沙出品必是“精”品 ，瀝血之作，重磅登場。

“火”——消費者復制。建立忠實消費者檔案并跟蹤維護，借助“風力”以星星之火起燎原之勢。通過口碑，消費者不斷培育新的消費者，并逐漸擴大消費群體。

“輪”——波浪式推進。分3大篇章三**風暴，2年內波浪式推進尚品藍，搶占全省80％以上的二類煙市場份額，把二類煙推向未來的主流消費品。

二、背景分析與現狀

中國煙草“532”、“461”大品牌和“卷煙上水平”的戰斗號角已經吹響，卷煙品牌的戰場已經告別群雄紛起的時代，現在已是群雄爭霸的關鍵時刻。隨著2024年卷煙**類別的重新劃分，品牌格局發生了很大變化。二類煙是當今最大的卷煙空白市場，也是具發展潛力的市場，是各大品牌的必爭之地，是“卷煙上水平”最佳突破口。

當前由于國際金融危機的影響，高檔煙已經出現了增速放緩、結構下移的趨勢，新二類煙市場的增量和品牌的發展遠遠高于一般價區。因此，誰率先占領二級卷煙市場，誰就有了市場先機。

二類煙這個市場空白點，更是白沙品牌提升價值、跨越式發展實現“532”戰略目標的核心要地。因此，搶占卷煙二級市場事白沙品牌未來發展的關鍵，白沙品牌只能成功，不能失敗！

根據2024年統計數據，湘西自治州轄區人口275萬，gdp269億元，增長11.6%,人均卷煙消費7.6條。

目前，我州第一至第五類卷煙的銷售比例分別為6.73%、0.90%和30種

70%、45.37%、16.30%

隨著人們消費水平的不斷提高，第二類卷煙消費比重將逐步提高，市場潛力巨大。我州市場主銷二類煙為利群、雙喜1906等品牌，目前銷售量少市場知名度不高，對白沙新品上市構不成較大的威脅。

三、機會與問題分析

優勢：1、品牌號召力。白沙品牌是當今中國卷煙銷量排名的第一品牌，年銷量近300萬箱，省內銷量占比70％以上，白沙品牌市場供不應求。

2、精美雅致的包裝。尚品藍的時尚、典雅、高貴，讓消費者一見鐘情。

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