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創業策劃書格式和范文 篇4
一、前言
隨著人們物質生活水平的提高,人們的精神需求也在不斷發展,越來越多的年輕人追求個性自由并通過一定的表現形式予以表達。藝術的發展尤其突出,音樂被越來越多的年輕人瘋狂追求。在當今高校、中學,已經有不少人開始癡迷于搖滾音樂。
而xx琴行就在這樣的宏觀環境下誕生了,該琴行位于xx大學附近,提供各種樂器培訓服務,也出售搖滾音樂演奏樂器,現為更好地經營琴行,為廣大音樂愛好者提供更好的平臺,xx琴行委托xx大學經濟管理學院xx級營銷專業“優創”模擬廣告公司成員為其進行深入的市場調研。
二、目的
調查目的:通過對所有調查對象的詳細調查,再對調查結果進行專業的、入微的分析,了解并掌握目前該琴行自身的基本情況(SWOT分析),市場需求詳細信息,更好地開展琴行的服務以及提高運營效率,并樹立良好的企業形象,打造品牌。
三、市場調查內容
1、企業知名度、品牌形象
了解xx琴行在xx大學、xx市各高中、初中等學校的學生中的知名度情況,企業的品牌形象
分析
(1)優勢
包括xx琴行所在的宏觀環境:自然環境和人文環境。自然環境有地理位置、交通狀況、所在商圈、天氣氣候、衛生環境、人口密集度等因素;人文環境又包括周邊居民的受教育程度、文化水平、高等學府數量、目標消費市場對藝術的認識狀況。
產品和服務的質量。該琴行吉他、貝斯、鍵盤、架子鼓、木琴等樂器的質量、演奏效果。師資力量狀況,講師自身藝術水平、講師教學能力。
價格上的優惠、培訓班學費的水平高低,相對于同行業競爭企業的價格優勢。
(2)劣勢
該琴行的管理制度,處理危機公關的能力,公司獎罰制度,薪酬體系
(3)機會
國家大力發展文化事業,各地區文化事業的繁榮,高校對藝術有狂熱追求的學生數量增加,搖滾的普及
(4)威脅
大量同行業競爭者的涌入,各種網絡資源的泛濫
3、市場需求狀況
包括中高等學府師生對類似藝術培訓機構的態度、熱愛程度,以及各界社會人士對搖滾的喜愛狀況
4、該琴行以前的宣傳效果分析與廣告效果預測
調查對象對xx琴行的熟知程度,人們喜歡關注怎樣的廣告形式,人們對廣告宣傳單的態度,消費者是否會因廣告而產生購買動機和欲望,同行業其他競爭企業所做的宣傳的力度。
四、調查對象
xx大學在校師生,衡陽市其他高校、中學的學生,xx區社會人士,xx琴行相關負責人,廣告公司員工,網名等。
五、調查方法
1、觀察法
對xx琴行所在宏觀環境進行入微的觀察分析,搜集相關信息,并察看琴行內部設施,店面設計,場景布置等
2、體驗法
調查人員親自參與該琴行的培訓過程中,體驗其服務狀況,了解其樂器的演奏效果
3、訪談法
對xx琴行負責人進行深度訪談,了解其企業在過去的運營狀況等相關信息;對一到兩名琴行的學員進行深度訪談,交流學員的看法和對琴行產品和服務的評價;對若干名高校、中學學生進行基礎訪談,了解市場需求狀況。
4、查閱相關文獻資料法
查閱相關文獻,搜集搖滾方面的信息,了解搖滾音樂發展史,有必要的話還可以查閱琴行的賬本數據。
5、調查問卷法
對所有調查對象進行調查問卷訪問,對相關網民在網上發布調查問卷,并回收信息,用專業調查分析軟件進行分析。
六、調查程序及時間人員安排
調查小組成員:
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