品牌活動策劃方案精選9篇

品牌活動策劃方案(篇8)

品牌

*活動策劃方案

目錄

第一部分活動綜述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

一、活動的背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

二、活動對象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

三、活動的目的和意義。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二部分活動策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

一、需要解決的問題:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

二、活動策略指導。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

三、媒體推廣策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三部分活動規劃。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6

一、活動總流程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6

二、活動各階段規劃內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7

三、各階段媒體規劃內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

第一部分活動綜述

一、活動的背景葡萄酒產業近年在國內發展迅速，銷量屢創新高，同時也出現了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。

為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產品保鮮分酒機的生產廠商-品牌控股

集團與*最具權威的葡萄酒科研院所-西北農林科技大學葡萄酒學院聯手，考慮通過系統的*活動推廣，傳播項目理念。

二、活動對象

本次活動的對象是:西北農林科技大學葡萄酒學院畢業生中的400位優秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經銷商等業內人員。

三、活動的目的和意義

通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業內樹立產品的品牌知名度，讓更多的

業內人士認識和了解產品產品，尋找到合適的合作伙伴，共同發展產品保鮮分酒機事業。

第二部分活動策略

一、需要解決的問題:

為了傳播產品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，

我們有以下問題需要解決:

用怎樣的活動創意吸引關注

采用怎樣的活動方式承載創意，讓受邀成員有參加意愿

媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力

活動執行的可行*以及活動費用的考量

二、活動策略指導

1。有先有后，層層遞進

活動按照由淺到深的遞進原則，分階段進行規劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。

活動預熱、造勢階段:由創意活動打頭陣，吸引關注

活動推出、深化階段:整合前階段收集的信息，推出更有實效的活動項目

活動持續、升華階段:組織參與地方*的行業活動，繼續推進

2。有主有次，合理分配

以活動目的達成為出發點，按照各階段活動的重要度合理分配執行時間，做到主次分明。活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環節

活動持續、升華階段是整個活動的核心引爆點

活動預熱、造勢階段是產品產品影響力做到最大，能最終促成合作的關鍵階段

3。由點到面，多元組合

通過業內人士的參與與傳播，帶動對大眾的認知和銷售熱潮，同時多樣形式組合，全面、立體的展現品牌

三、媒體推廣策略

1。線上+線下有效配合，縱向橫向把面鋪開



網絡媒體線上傳播推廣雜志、報紙線下傳播推廣

2。多種信息傳播方式，覆蓋目標受眾

選用一家雜志和一家行業網站進行專題報道，記錄跟蹤整個活動過程

整合多家有影響力的行業雜志和網站進行綜合報道，深化、助推活動宣傳

邀請強勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴展活動影響力

軟文形式在規劃的媒體資源對活動進行深入推廣

3。媒體平臺選擇

1)合作媒體

我們選擇了一些*度高，對目標受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網站專題報道，其它雜志網站進行軟文刊登的方式進行。具體推廣規劃請見第三部分詳細規劃表。

--雜志:

――網絡:

2)我們選擇了一些權威*的報紙、網絡主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，

能夠迅速拉升產品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采用邀請媒體記

者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道，同時對應邀前來的記者給予1000元的稿

件勞務費。

其他參考報紙:

其他參考網絡:

第三部分活動規劃

一、活動總流程

二、活動各階段規劃內容

活動預熱造勢階段:是整個活動的第一站，通過具有趣味*、有參與度和吸引力的創意活動

調動目標對象及行業有關人群的關注，為下一步的活動深化打好基礎。

本階段我們一共提供了4個活動創意進行篩選。

創意一30天保鮮日記

創意內容:篩選10-20名葡萄酒業界有影響力、有代表*的會員，由品牌集團統一免費提供一臺產品保鮮分酒機，以30天保鮮日記為主線，會員每日飲用在保鮮分酒機儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發布品嘗時酒的保鮮口感和純鮮體會。

創意執行要素:

1。20-30名活動參與人員由學院畢業的400名有影響力、有代表*的會員中進行篩選

2。由品牌集團與學院負責人共同商議，確定參與人員

3。活動期間，全程安排專門人員，每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受

4。媒體跟蹤報道、活動宣傳推廣

為每一位參與人員開通專屬微博，由專門跟蹤人員收集，進行發布、轉載。

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道。

通過專題報道、軟文發布加深活動的報道深度

以1-2周的發布頻次，發布2-4次活動報道或軟文

創意意義:借助學院自身資源選擇的有影響力、有代表*的人物作為傳播主體，發布飲用日志，一方面可以完全調動參與活動這部分人對產品保鮮分酒機最直接的認識和使用體驗；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業內人士，葡萄酒及存酒保鮮技術研究的專家，品酒愛好者的關注目光。

創意二出版書征集活動

創意內容:邀請學院400名葡萄酒業界有影響力、有代表*的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術、經驗的征文活動，對征集來的稿件進行整理，篩選出優秀的稿件，編輯成書，作為西北農林大學葡萄酒學院的上課教材，并對書進行后期推廣(如簽售活動、書店上架銷售等)。另對入選稿件的參選人員給予一臺保鮮分酒機的獎品作為獎勵。

創意執行要素:

1。將征集活動作書面說明，對這400名有影響力的會員發出邀請

2。由品牌集團主辦，聯合學院及學院負責人展開活動

3。活動期間，安排工作人員對稿件進行整理、初級篩選

4。由品牌集團或學院負責人對稿件進行最終篩選

5。稿件獲得入選的會員，頒發入選確認函，并贈予保鮮分酒機一臺

6。活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道

通過專題報道、軟文發布加深活動的報道深度

1-2周的發布頻次，發布2-4次活動報道或軟文

創意意義:通過征文出書的活動，可以提升活動三方品牌、學院、400名會員的知名度、和市場影響力，也為三方留下了寶貴的成果，并成為資源向未來的會員進行授課宣講，進一步向新的人群擴展這三方影響力。其中更特別的一點是，新的會員當中不泛葡萄酒業界新晉有影響力的有代表*的人物，或者新的品酒師、創業者等目標人群，對品牌業務疆土的拓展無益提供了非常豐富的資源，延伸了市場的潛力。

創意三品酒大賽

創意內容:品酒大賽分為分賽區和總賽區。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市，各舉辦一次品酒比賽，各賽區評選約10名左右的獲獎商家代表，參加總賽區的品酒總決賽，總決賽最終評選出3-5名獲獎商家代表，由學院統一頒發榮譽*書和獎章。

創意執行要素:

1。在*、上海、廣州、成都或重慶設立分賽區

2。將杭州定為總決賽的城市

3。分賽區和總決賽區由品牌集團、學院和各地灑會分會三方最終商議確定

4。由品牌集團+各地酒會分會+學院聯合雜志網絡媒體共同舉辦

5。邀請各分會的商家參加活動

6。活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活

動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道

通過專題報道、軟文發布加深活動的報道深度

根據活動進程和新聞事件點定期報道或軟文發布

報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放

(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發布新聞稿，對于受邀并發布了新

聞稿的記者給予稿費支持)

創意意義:品酒大賽一方面可以對各目標客戶造成直觀的影響力，讓產品品牌形象深入至行業內的形象，同時利用大賽吸引點調動這些業界人士的興趣，挖掘潛在商機；另一方面，通過品牌和各地業界人士的直接接觸，有利于了解市場動向和業界需求點，促成合作。

創意四學院基金

創意內容:由品牌和學院牽線，成立聯名基金。基金來源兩部分組成，一部分來源由會員前期活動所獲之獎勵中的一部分捐獻構成；另一部分由品牌集團投入資金，資金投入原則以學院內自愿成為品牌產品推薦人為主體，每推薦成功出一臺產品保鮮分酒機，品牌集團從中提取相應的資金注入基金，基金專門用于資助有經濟困難的葡萄酒釀造師、存酒技術專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設備有創業想法等人的學院深造計劃。

創意執行要素:

1。由品牌與學院聯合主辦

2。基金交由指定運營團隊來運作

3。活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活

動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道

通過專題報道、軟文發布加深活動的報道深度

根據活動進程，定期發布活動報道或軟文發布

報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放

(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發布新聞稿，對于受邀并發布了新

聞稿的記者給予稿費支持)

創意意義:眾所周知，一個品牌的知名度及口碑才是為企業真正創益非常重要的兩個點，學院基金運作周期*長、范圍廣的特點，以及學院自身影響力和有代表*的業界代表可以一起助推產品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面，基金可以對其資助的對象造成持續*的影響，這些資源都會是在未來幫助品牌鋪路的基石。

活動推出深化階段:是整個活動的第二站，也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一

階段的活動成果，擴大到整個業界的影響范圍，期間推出有實效和更專

業的活動項目，深化產品保鮮分酒機在縱向活動的影響力和橫向受眾面

影響力，同時促成一定的合作伙伴關系。這一階段，我們共有兩個系列

活動來推進深化。

活動一高峰*會(可以考慮結合招商會共同開展，于招商前進行高峰*)商峰*會主題:葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰*會

高峰*會內容:借助學院支持，邀請行業內有影響力、有代表*的會員，葡萄酒及其保鮮設備的業內專家，商家代表等相關人員參與*會議，*以會議主持的形式展開，以葡萄酒存酒保鮮的市場情況、技術、保鮮分酒設備等議題為擬定核心，組織各方進行交流探討，并匯總會議成果。

高峰*會執行要素:

1。高峰*由品牌與學院共同發出邀請

2。提出高峰*策劃方案，包括:

方案基本要素:*會舉辦時間、地點、參加人員情況、會議主持、主辦方、承辦

方等

方案主體內容:*主題、*流程規劃、*議題規劃、媒體推廣規劃、工作人

員安排

3。*場地布景物料:高峰*宣傳和現場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，

簽名背景墻，海報，橫幅，主席臺設計等

4。會議全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣:

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動情況通過專題報道、軟文發布報道會議的會前、會中、會后情況在合作的雜志、網站發布2-3次報道或軟文

報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放

(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發布新聞稿，對于受邀并發布了新聞稿的記者給予稿費支持)

活動二項目啟動儀式

啟動儀式的主題:品牌保鮮分酒研究項目落戶西北農林大學葡萄酒學院的項目啟動儀式啟動儀式的內容:品牌集團聯合葡萄酒學院在院內成立專門的產品保鮮分酒機研究課題項目組，借高峰*會議之勢和業界眾多人員到場的契機，正式舉辦項目的啟動儀式。啟動儀式執行要素:1。由品牌與學院聯合啟動2。提出啟動儀式活動方案，包括:

方案基本要素:儀式舉辦時間、地點、參加人員情況、主持、主辦方、承辦

方等儀式主題儀式流程規劃儀式內容規劃媒體推廣規劃工作人員安排

3。儀式場地布景:高峰*宣傳和現場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，簽名

背景墻，海報，橫幅，主席臺設計等

4。儀式全程，安排媒體跟蹤報道，對該活動進行宣傳推廣:

選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動情況。

通過專題報道、軟文發布報道儀式的啟動前、進行中、結束情況在合作的雜志、網站發布報道或軟文

報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放

(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發布新聞稿，對于受邀并發布了新聞稿的記者給予稿費支持)

活動持續升華階段:是整個活動的最后一站，是對前期活動的鞏固和延伸。通過整合前兩個

階段的活動成果，利用活動余熱，進一步鞏固活動效果和升華目標對象對產品品牌的認知度、認可度，繼續開拓保鮮分酒機銷售通路。這一階段，我們結合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關活動，進行巡展。

地區酒類主題活動的巡展

巡展內容:整合前兩階段活動的所有成果，制作成可應用的宣傳物料，以及產品保鮮分酒機的原有宣傳品、產品等資源，聯合*、上海、廣州等地的酒業協會、學院分會和經銷商酒會支持，于當地分別進行成果展示和產品展示，積極促成實質*的合作，另在巡展過程中展開一次產品和市場的調查工作(如產品的認知、評價、建議、需求等)，持續擴大品牌影響廣深度。

巡展執行要素:

1。品牌集*出*營銷團隊進行巡展

2。根據具體的地區*品酒會、經銷商酒會等行業主題活動進行巡展3。媒體的持續推廣:



選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個巡展情況。在合作的雜志、網站發布報道或軟文

根據活動進程和開展時間，定期發布巡展報道或軟文

報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放

(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發布新聞稿，對于受邀并發布了新聞稿的記者給予稿費支持)

4。巡展物料準備:宣傳手冊、背景板、邀請函、巡展調查表、宣傳海報，易拉寶，前期活

動成果展示物料。

三、各階段媒體規劃內容

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