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公關活動策劃案【篇9】
(一)、公售活動現場要求
1.廣場:X廣場是開盤活動的主要場地,建議在開盤前作好如下調整:障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設臨時舞臺、準備音響設備
2.銷售道具:樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3.接待中心的調整(具體內容見基良廣場接待中心調整方案)
(二)、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
1.舞臺安排:大小在6m*10m左右,上擺拱門、10m
寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席,舞臺四周放花籃6—8個。
2.業主金卡:業主或其親友持業主金卡購房享受一定的現金折扣,具體規則如下:在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣,每日遞減金額為20xx元,即:第二日可享受17800元的折扣,第三日可享受17600元的折扣,九日后金卡自動失效。
3.嘉賓人員:政府領導
按揭銀行領導
XX公司X總經理、X副總經理
XX公司XX董事長、XX總經理
新聞媒體有關領導
友好單位代表
4.時間:8月30日上午10:00~11:30
5.慶典安排:①、來賓簽到(貴賓領取禮品,普通來賓發放DM及紀念品)
②、政府領導講話
③、銀行按揭行長講話
④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩;
⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業知識有獎問答)
⑥、請政府領導為獅子點睛
⑦、XX廣場銷售經理XX宣布業主金卡贈卡儀式開始,并介紹金卡的作用及使用規則。
⑧、XX公司XX向業主贈卡,業主簽名及領卡日期
⑨、結束
(三)、XX廣場之夏音樂會
1、時間:8月30日19:00---21:00
2、舉辦地點:朝天門廣場
3、節目表演道具及設施:舞臺,音箱,佳賓桌椅,飲料(采用未用完退還的形式)
4、邀請人員:相關政府領導
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領導
友好單位代表
市內知名音樂家數名
基良廣場業主代表
熟練節目主持人
5、活動安排:
①、政府佳賓講話,內容要點:希望更多的企業為豐富人民群眾的生活,為新重慶形象的建立而盡一分力!
②、XX公司李總講話,要點:感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持,XX公司將盡力把XX廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑,與朝天門廣場相得益彰,共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。
③、音樂會開始。
整個音樂會持續約60分鐘,并邀請電視臺記者作新聞報道,豐富項目強銷期的炒作題材。
七、媒體計劃
(一)、平面廣告
主要媒體:重慶晚報
平面廣告發布內容及時間表:(見下頁)
時間
媒體
規格
內容重點
7月25日
xx晚報
彩版
35*16
見征集方案平面廣告
8月1日
xx晚報
套紅
35*16
見征集方案平面廣告
8月22日
xx晨報
1/2版彩色
XX廣場8月28日全面封頂,XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
8月28日
xx晚報
整版彩版
XX廣場大樓主體全面封頂,XX公司8周年慶典
8月30日正式開盤
8月29日
xx晚報
套紅
1/2版
征集活動圓滿結束,公布評審結果,感謝設計單位的積極參與,鳴謝支持單位。
8月30日
xx晨報
xx晚報
整版彩版
開盤廣告(樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息)
軟性文章發布內容及時間表:
時間
媒體
字數
內容
8月
3日
xx晨報
600字
XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍,方案在創新性、前瞻性等方面均有可圈點之處
8月
24日
xx晨報
600字
XX廣場8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風格點評
8月
29日
xx晨報
600字
XX公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦,評選結果及方案特色點評
八、禮品
(一)、征集活動新聞發布會:300份
公開評審會暨正式封頂新聞發布會:300份
開盤慶典暨業主金卡贈卡儀式:300份
要求:充分體現代XX公司的社會形象,以及XX廣場的建筑文化,精致、檔次較高。
例如:水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。
(二)、售樓處贈送紀念品 1000份
要求:具有紀念意義,制作精美,價格適中。
例如:紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品,并配以手提袋及XX廣場全套資料。
九、費用預估
報紙平面廣告 48萬元
軟性文章 7500元
征集活動新聞發布會 5萬元
公開評審會暨全面封頂新聞發布會 5萬元
廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式 8萬元
音樂會 3萬元
征集活動獎金 10.9萬元
禮品 200元/份*900份=1.8萬元
紀念品 20元/份*1000份=2萬元
業主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元
合計 81.75萬元
XXXXXX公司200 年 月 日
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