公關關系策劃書模板精選

公關關系策劃書模板 篇2

一、大木花谷背景

“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動啟動儀式在美麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、美麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅游１００項重大活動之一 。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環境優美鄉，生態旅游觀光農業基本成型，是區城鄉統籌示范鄉之一。培植有大木牌無公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產基地。在廣大游客的支持下，經過三年的發展，目前大木已成為涪陵旅游的金牌。作為我市旅游界的“黑馬”，曾經“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著數十萬人前往參觀。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什么樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門的婚紗攝影外景基地，聽到最多的是：“哎呀，相機又沒電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均溫度27℃，夜間20℃，非常適合露營，看星星。

二、大木鄉花谷的市場概況

1、總體情況：

隨著經濟飛速發展和服務業的廣泛普及，人們的生活方式和生活態度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說，據權威網站發布，目前重慶地區的森態旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點，巫溪的紅池壩綜合排名中占據第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區的高山旅游市場競爭中，大木花谷還是占有一定優勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發展潛力。

2、項目調查：

優勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

個小時左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉———法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽為重慶第一高山花鄉，號稱中國的普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環境優美鄉。根據統計和游客反饋，戶外露營、戶外攝影、海棠園、農家樂等版塊最受大家歡迎。高溫天上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選擇。再次，大木離武陵山、雨臺山、石家溝、仙女山很近，形成旅游帶。

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

三、創意說明

1、公關目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉發展，聯絡網友情感、支持個人發展”的核心企業文化，樹立其關心大木發展、貼近大木人民生活的良好企業形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、游玩、避暑的首要選擇。

2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其了解這一聯絡家鄉情感、關注家鄉發展的良好平臺，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業形象。

四、活動策劃

1、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

3、時間安排：（集中在春節前后）

從20xx.12.25（臘月初一）開始：務工人員開始逐漸返鄉，高校學生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

20xx.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春游客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

春節期間，投放電視廣告，通過贊助本地臺春節晚會等形式向廣大市民征集新春對聯，優美征文，個性照片等。擴大其影響力。

4、媒體選擇：（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車站站牌，宣傳海報等；

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

5、活動預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬； 電視臺廣告，重慶電視臺2萬，涪陵電視臺1萬。

（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯系招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

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