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展會策劃方案具體內容(篇3)
背景分析:
當前在餐飲業得到空前的發展,出于發展過渡時期的綿竹,平民消費是主流,餐飲企業之間的低價位營銷措施和盲目無序的擴張,是各餐飲企業無法持續盈利的根本原因,綿竹一個時尚的城市、一個具有強大文化底蘊的城市,民以食為天,國民經濟日趨增加,消費水平日漸提高,健康安全、科學營養、環境整潔、品牌效益是發展取勝之道。
一、活動宗旨性質核心價值
為了幫助餐飲企業擴大自己的品牌效應,決意將“樂享生活節”在社會上渲染出“全民參與的節日”。它將推動綿竹餐飲經濟的全面發展。
此次樂享生活節純屬公益性質,并非盈利活動,所有收益在除去必要開支后,如果有剩下的資金,將作為教育獎學金,捐給綿竹優秀的貧困學生。
二、活動目的
中國(綿竹)首屆樂享生活節,活動項目由綿竹龍寧廣告與再省一點手機優惠券全方位合作,實現全民參與、全民支持活動的聚集號;在刺激全民餐飲的消費熱情之外,將“樂享生活節”打造成一個全民期待的固定節日。
三、活動統籌
主廣告展區一個:綿竹市中心廣場
<一>前期宣傳:(活動前一個月開始)
1、 第一天,中心廣場廣告位、綿竹各小區廣告、再省一點手機優惠券、
綿竹電視臺、綿竹中心廣場電子屏、各參與餐飲企業門頭全面推出活動宣傳海報。(內容美食節簡介、全民活動參與方式);電視臺和電子屏采用相隔一周播出同一個主題和內容(宣傳的同時開始接受預定,并采用倒記時的形式進行收縮);
推出活動主題:中國(綿竹)首屆樂享生活節:——可能是綿竹最好的節日
2、 第十天,10萬張DM單將分成3批發放于廣大市民手中,在綿竹較為大的鄉鎮(土門、漢旺、新市、孝德)掛宣傳橫幅及選擇逢場發放DM單。
3、第二十五天,由腰鼓隊沿路樂聲、鼓聲、音樂聲渲染和吸引市民,DM單及宣傳冊子(活動宣傳、贊助商品牌宣傳)沿路發放。路線待定。
<二>餐飲場所設置:
1、門頭橫幅:可能是綿竹最好的節日—樂享生活節
2、門口X展架或海報:具體畫面詳見附件
3、收銀臺放置DM單和KT板:
五:活動時間、商家促銷方案選擇
1、生活節總體活動時間:時長為一周;
2、商家促銷方案:具體詳見商家方案選擇表
六:具體活動詳情
系列活動一:消費送IPADmimi 時間:活動結束之后 地點:待定
主題:收集精準的用戶信息
參與對象 :所有參與這次活動并留下聯系方式的消費者 活動亮點 :全民參與性,除了消費還可以拿獎品。
內容:待活動結束之后,參加活動的商家提供1-2名消費者的名單及電話,我們將收集的所有信息匯總并通過隨機抽取的方式,抽取一名消費者獲得ipadmimi一個 。
系列活動二:每天一款9.9元
時間:活動開始到結束 地點:各商家店內
活動主題 :用一款活動款帶動其他的銷售。 活動對象 :全名參與
活動亮點 :緊緊抓住人人都想在占便宜的思想
內容:商家想好每天拿一款產品出來做為吸引點,吸引顧客上門消費 系列活動三:二次消費代金券
時間:消費者付款之后給予消費者二次消費的機會 地點:各商家店內
活動主題 :鼓勵到店內二次消費 活動對象 :店內消費者
活動亮點 :通過代金券的方式抓住顧客二次到店的機會。
內容:收銀人員在消費者付款之后給消費者一張代金券,并說明其用法
系列活動四:紅包天天送
時間:開始之前 地點:待定
主題:提前將紅包送至消費者手中,捆綁消費參與對象 :所有參與這次活動并收到紅包的消費者 活動亮點 :捆綁消費
內容:紅包分為10元、20元、30元不等的額度,分批次送至消費者手中
七、制作相關文獻寶典:
制作一本綿竹餐飲娛樂黃頁(10000份)
a、商家分類
b、商家地址、電話 (黑白頁開本:210×297)
八、媒體策略 以電視、、網絡、app等媒體為主,輔以其他形式,如利用熱線、公交移動電視、中心廣場現場廣告烘托等方式,做好活動前期籌備、宣傳和現場宣傳報道工作。
九、效果預測
活動的成功舉辦,將達到以下效果:
1、幫助商戶提高客流量,刺激消費者進店消費。
2、在社會上倡導一種時尚、健康、營養、美食消費新觀念。
3、打造一個綿竹人自己的狂歡節。
4、打造知名品牌,展示企業風采,促進餐飲、家庭美食健康有序的發展。
十:費用預算
a:費用來源
1、生活節活動總冠名5000元(1名)。
2、各類美食、娛樂、休閑等商家,每家收取廣告費600元(70名)。
3、綿竹餐飲娛樂黃頁(廣告贊助商),每家收費100元(不限) 預計合約計:5萬元。
b:費用支出:
1、媒體宣傳、促銷宣傳等2萬元
2、 獎品費用1萬元
3、 黃頁制作費用5000元
4、 設計、銷售、宣傳等工作人員1萬元
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