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3 .人員推廣。這是與消費者溝通的最直接的方式。在商店內外設立活動勵點或直接銷售,通過促銷人員與消費者的直接溝通,面對面向消費者傳達促銷信息,促進消費者購買。
二是針對不同的消費心理階段采用不同的溝通方式
以上每種溝通方式都有自己不同的特點,根據不同的消費心理階段選擇不同的溝通方式,但這種聯系要求靈活,應注意以下特點:
1.屬于注意、興趣、聯想、欲望階段:主要采用媒體、市場沖擊等方式引導消費者到終端。
2.屬于欲望、比較、確信、決策階段:主要采用生動、人員推廣的方式,促進消費者快速形成購買決策。
春節期間,近50%的消費者進入商店只是為了購買其他商品,或者因為他們必須購買此類產品而沒有獲得任何促銷信息。因此,生動化和人員推廣非常重要。
3.春節期間,高利潤商品應以堆頭的形式展示。堆頭應具有較強的沖擊力、氣勢和注意堆頭的形狀。它可以用中國傳統的節日形象來設計。
三、認真做好商場超市的展示工作
展示包括店內所有展示點,如貨架、柜臺、堆頭、特殊形狀、冷凍柜等,這些展示點的常規展示標準,除了輕重、先進先出、各品牌產品比例外,還應注意顏色搭配,在活動中,展示還應注意以下主要原則:
1.一致性原則是指所有展示點在促銷活動中表達的是促銷信息,而不是其他非促銷信息或過時信息。
2.重點突出原則是指重點展示本次促銷活動的核心品牌和包裝。過集中展示、增加展示比例、設置特殊展示位置等方式來體現。
在實際操作過程中,各店要認真堅持,這是做好展示的關鍵,因為無論展示標準和原則有多好,都是通過實際展示操作體現出來的。春節期間經常遇到的問題是:由于銷量過大,堆放在堆放或貨架上的產品很快就會被顧客拿走,沒有時間補充或補充。
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