申請熱點:讓虛假廣告失去生存空間

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熱點應用：使虛假廣告失去生存空間

背景鏈接

近日，國家廣播電視總局宣布，各級廣播電視播出機構已被要求停止播出邦瑞特植物防脫落發露、漢族育發素、宣禿醫生發根活力素等嚴重違規行為。

防脫發產品對有發際線焦慮的人有一定的吸引力。一些制造商瞄準市場，不惜損害消費者權益謀取利益，大力夸大產品效果，制作和傳播虛假廣告。以邦瑞特植物防脫發露為例，聲稱3天脫發，21天新發，3個月植發造林，利用假專家、假病人進行虛假宣傳，不同版本的神產品甚至名稱、發明人、成分不一致。赤裸裸的欺騙誤導了消費者，違反了廣告法等法律規定。

綜合分析

健康是美好生活的基石，響應公眾的健康需求是建設健康中國的必然要求。只有通過多管齊下，消費者才能遠離虛假廣告的危害，過上更快樂、補監管不足，釋放治理效率，落實平臺責任，加強健康普及。

【參考對策】

1、加強監督，收緊執法規模，使處罰達到應有的效果。

長期以來，一些虛假廣告屢禁不止，這與處罰過度、執法不嚴有關。與非法廣告的利益相比，幾百元、幾千元的處罰只是九牛一毛，很難形成有效的威懾，讓少數人冒險。俗話說，重典治亂，猛藥去疴。面對虛假廣告的慢性病，必須整合力量，重拳出擊。近年來，醫藥廣告演員胡祖秦等相關整治力度不斷加大。虛假廣告案件越多，相關執法越嚴格，廣告市場就越清晰。一方面，處罰對象是另一方面，為了使處罰達到應有的效果，這兩個方面都是應該關注的焦點。這位神醫被調查，另一位神醫下虛假廣告的死灰復燃，值得深思。

2.新聞媒體等平臺要做好內容控制人，暢通群眾舉報渠道，真正杜絕虛假廣告的發布和播出，堵塞虛假廣告的傳播路徑。

現實中，廣告演員、當事企業往往被追究責任，而廣告平臺往往只被罰款。事實上，虛假廣告依賴于大眾助下，虛假廣告依賴于大眾媒體的權威性和影響力，對消費者非常困惑。新聞報道要有導向性，廣告也要有導向性。無論是報紙、電視臺等傳統媒體，還是社交網站、客戶端等新平臺，都必須堅持媒體的社會責任，不能忘記利益，違反事實。只有做好內容控制人，暢通群眾舉報渠道，真正杜絕虛假廣告的發布和播出，才能阻擋虛假廣告的傳播路徑，徹底淡出人們的生活。

3.以健康科普不斷提高公眾健康素養，使虛假廣告失去生存空間。

不難看穿虛假廣告的伎倆，為什么很多人上當受騙？我們常說不看廣告看療效，但經過電視廣告等大眾傳播的詮釋，有人誤以為廣告特效是產品療效。應該說，隨著生活水平的提高，公眾越來越關注生活質量和健康。但相應地，健康素養還有待提高。調查顯示，2023年中國居民健康素養水平為11.58%，總體水平仍較低。當強烈的需求遇到知識的缺點時，許多人不可避免地會被夸大的虛假信息所掩蓋。因此，在加強監管、收緊執法規模的同時，還需要不斷提高公眾的健康素養，使虛假廣告失去生存空間。

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