蘋果銷售前景和創新能力面臨挑戰

美國蘋果，一家科技巨頭，25日被石油公司埃克森美孚超越，失去了世界上市值最大的公司地位。分析人士認為，蘋果的銷售前景和創新能力面臨挑戰。為了保持領先地位，必須調整戰略，加強中國市場的發展。

跌落市值冠軍寶座

25日，蘋果股價下跌2.36%，最終收于每股439.88美元，市值約4130億美元，低于埃克森美孚4182億美元。因此，一年后，蘋果跌落寶座，將世界上最有價值的公司的地位交給埃克森美孚。

根據蘋果23日公布的財務報告，截至2023年底，公司新財年第一季度是蘋果收入的最大來源iPhone平板電腦銷量為4780萬部，同比增長29%iPad售出2290萬臺，同比增長49%，均創下歷史最高紀錄。音樂播放器iPod由于生產不足，筆記本電腦只賣出了1270萬臺。

當季營業收入為545億美元，同比增長18%。凈利潤同比增長不到1%，為131億美元。盡管蘋果在單季度創下了歷史上最高的凈利潤，但自2023年以來增長最低，令市場失望。

過高的預期失敗導致了一些對蘋果不理智的悲觀情緒，推動蘋果股價迅速下跌。24日，蘋果股價暴跌12.35%，跌幅自2023年9月以來最大，單日市值蒸發超過500億美元。到目前為止，蘋果年9月21日創下的705.07美元相比，蘋果最高價下跌38%，市值蒸發約2500億美元，相當于虧損谷歌。

競爭加劇，創新潛力受到質疑

蘋果股價的下跌始于去年10月，即蘋果股價創下歷史最高點后不到一個月，市場對蘋果利潤增長放緩的擔憂不斷增加。

六年前，蘋果前首席執行官喬布斯首次推出革命性的觸摸屏手機產品iPhone一代，開啟蘋果快速增長的神話。然而，隨著三星等手機制造商加入觸摸屏手機競爭，競爭激烈，蘋果的增長率受到沖擊。分析師指出，智能手機和平板電腦市場正在成熟，蘋果一直倡導的高端路線不斷被廉價產品擠壓，市場份額下降，蘋果的快速增長時代已經結束。

根據美國戰略分析公司的初步調查，去年第四季度，全球智能手機市場中，蘋果市場份額為30%，低于三星的40%。而移動操作平臺等軟件方面，谷歌的安卓系統也成為蘋果ios系統的強敵，難強敵。

創新一直是支持蘋果品牌價值的主要驅動力。但近年來，蘋果在產品創新方面缺乏革命性的創新產品，只停留在現有產品線上。蘋果去年推出了iphone4s和iphone5，以及ipad該系列被批評為缺乏創新，一度有傳言稱要推出的高清電視一再擱淺，短期內可能無法實現。

缺乏創新使投資者缺乏信心，最終選擇減持蘋果股份。一些人甚至開始懷疑蘋果未來的發展潛力，認為市場對蘋果產品的熱情正在消退，蘋果的創新潛力可能正在枯竭。“創新不足”自然會引起市場的擔憂:蘋果還能推出另一款帶動銷售增長的革命性產品嗎？蘋果的下一個業績增長點在哪里？

就連蘋果本人也對下一季度的表現缺乏信心，預計下一季度的銷售額將在410億美元到430億美元之間，低于市場預期的455億美元。

中國市場或成功“救命稻草”

中國是世界上最大的智能手機市場，也是蘋果僅次于美國和歐洲的世界第三大市場。上一季度，蘋果在中國的銷售額同比增長67%，達到68億美元。iPhone手機銷量翻了一番，新開了四家蘋果零售店。中國已成為蘋果在世界上增長最快的市場，預計將成為下一個業績增長點。

蘋果也充分認識到中國市場的重要性，并正在加大擴大銷售渠道的力度。去年，蘋果在中國的優質經銷商數量翻了一番，增加到400多家。目前，蘋果已與中國聯通和中國電信建立合作關系，并試圖與中國移動談判合作意向。

在中國，蘋果需要解決的一個問題是低成本產品的影響。去年第三季度，蘋果在中國智能手機市場的份額從第四名下降到第六名，遠遠落后于三星、聯想、ZTE、華為等國內品牌。一個很大的原因是蘋果手機的價格高于競爭對手。

一些科技分析師建議，蘋果應該開發廉價手機，以開發中國和其他發展中國家的市場。但也有人說，在喬布斯把蘋果打造成一個時尚符號后，蘋果也面臨著低價路線的風險。一旦平民路線失去了卓越感，失去了忠實粉絲的追求，其產業增長模式將面臨挑戰。

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