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2023年7月22日,國內各大衛視真人秀競爭正進行得如火如荼的時候,新聞出版廣電總局下發了《關于加強真人秀節目管理的通知》,明確要對一些真人秀節目進行引導和調控,要堅決抵制這類節目的過度娛樂化和低俗化。雖然沒有特別具體的強制性措施,但總局每一項管理政策都會引起業界和觀眾的共同關注。
【深度分析】
[問題分析]
一是缺乏中國特色,競爭同質化。
中國無論是職場真人秀還是選秀真人秀,都缺乏原創能力,面臨著嚴重的同質化競爭。此外,為了降低生產成本,許多真人秀節目盲目復制,沒有反映當地特色。因此,如何突出節目的差異是真人秀節目發展的重點。
二是娛樂與道德底線的沖突。
一些電視真人秀節目可以說是完全娛樂娛樂,忽視道德水平、文化培養、人性深度等方面,觀眾很難從節目中提取一些實用價值,甚至有些節目也造成了一定的負面影響。如婚戀節目《非誠勿擾》有嘉賓聲稱“我寧愿坐在寶馬車里哭,也不愿坐在自行車上笑”,這種拜金主義不利于社會價值觀的構建和引導。
三是利益第一,盲目追求高收視率。
在市場經濟條件下,電視臺的高收視率可以創造巨大的商業價值,但也容易盲目追求收視率獲利。比如《非誠勿擾》、《我們約會吧》等相親節目,雖然形式不同,但觀眾總覺得這些節目差不多,容易產生審美疲勞。另一方面,如此盲目的跟風和無序的競爭,使原本真實、生活化的東西變得矯揉造作,缺乏創新和活力。
四是忽視節目品牌的打造。
節目能否長期發展,取決于其品牌的推廣和發展。然而,一些真人秀節目只關注直接利益,盲目追求利潤,節目制作水平較低。這不僅不利于節目本身品牌甚至產業鏈的建設,也不利于節目的持續和長期發展。例如,一些地方電視突破性的節目是劣質的,完全忽視了品牌的影響力。
[參考對策]
相關專家認為:
一是注重本土,注重創新,尋找節目差異化。
目前, 中國主要是生存挑戰真人秀、表演選秀真人秀、職場真人秀、突破真人秀等真人秀。如果這些真人秀想脫穎而出,就必須尋求與其他節目的差異,將精湛的制作剪輯水平與中國地方特色相結合,注重本土,注重創新,尋找新的發展空間。
二是堅持主流價值觀和道德底線。
近年來,許多電視選秀節目缺乏價值指導,不僅不利于個人思想的建立,也不利于社會主流觀念的形成。因此,在引入電視真人秀節目的過程中,我們應該注意堅持主流思想和道德底線。
三是找到觀眾定位,滿足觀眾個性化需求。
從國外引進的真人秀節目會出現一些問題,這就要求中國的真人秀節目找到正確的觀眾定位,滿足觀眾的個性化需求。我們不僅要突出節目的社會功能,為公眾服務,還要注意節目的效果,激勵觀眾觀看節目,達到教學的效果。
第四,通過資本運營,注重產業鏈的建設。
電視真人秀的發展還要注重運用資本運作的方式,整合各種資源,最大限度地挖掘商業價值和社會價值。同時,也要關注品牌的影響力,加大對產品產業鏈的打造與開發力度,實現產業鏈橫向和縱向的發展,探索出讓各方合作目標一致、高效協作的模式。
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