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這個雙11你“吃土”了嗎?本文“2023年國家公務員申請熱點:不要過度消費“雙11””,跟隨祝福網公務員考試頻道了解一下。希望能幫到你!
“雙11”有過度消費甚至惡意消費的趨勢。任何交易,只有在誠信的基礎上才是可持續的,從事價格欺詐和其他邪惡的方式,只能搬起石頭砸自己的“飯碗”。
今天是“雙11”。近年來,從最初的單日單平臺銷售額超過5000萬元到總銷售額超過900億元,從一個網站到全網狂歡,“雙11”吸金能力不斷刷新人們的認識。然而,記者在采訪中發現,價格很棘手,“龜速”影響物流、售后服務滯后等因素,許多消費者“雙11”態度越來越理性。
不管你是不是“敗家娘們”“剁手一族”,“雙11”你我的生活已經深深嵌入。與往年相比,今年“雙11”戰線似乎更長。早在半個月前,各大電商平臺和門戶網站就開啟了近乎瘋狂的宣傳攻勢,各種版本的折扣和營銷方案令人眼花繚亂。鋒芒當然是指“雙11”多分一杯羹。網友也不閑著,大量的笑話應時而生,“吃土”成為刷屏最高的詞匯。今年不出意外“雙11”銷售額將再創新高。
然而,數字并不意味著一切,表面繁榮可能無法掩蓋“雙11”漸漸暴露的頹勢——雖然還不是很明顯。對網購群體而言,“雙11”恐怕是一種共同的感覺,消費體驗差,期望值越來越低。原因有幾個。第一,作為事物,“雙11”邊際遞減也有效果。自2023年誕生以來,新鮮感逐漸消退后,消費者的消費欲望和熱情遠不如以前強烈,回歸理性將成為常態。
第二,一切都有兩面性。得益于強大的品牌號召力和巨大的廣告投入,“雙11”市場意識很高,可以在很短的時間內迅速收獲公眾的消費潛力,但與此同時,增長過快、后續疲軟等問題也逐漸突出。如果仍沿用“廣告宣傳 購物”簡單的策略,不能跟進更好的營銷模式,“雙11”瓶頸期必然會進入,發展空間會變得非常有限。
更重要的是,更重要的是,“雙11”有過度消費甚至惡意消費的趨勢。如果說,“龜速”物流是由各種外部原因造成的不可控因素,所以價格可疑,售后服務跟不上,令人遺憾。網上看起來不錯,拿到手卻貨不對板;說好打折,其實提前提高了價格;優惠促銷方案極其復雜或隱藏陷阱……各種不良行為表明,網上購物并不比傳統交易更道德和自律,但由于不是面對面交易,網上購物基礎巨大,由于網上購物的快速發展,監管機制無法及時跟上,一些不良電子商務不怕渾水摸魚,在利益驅使下透支商業道德和誠信。
任何交易,只有在誠信的基礎上才是可持續的,從事價格欺詐和其他歪門邪道,只能搬起石頭砸自己“飯碗”。“雙11”由于低價策略刺激了消費潛力,許多商品對消費者來說并不是必需品。如果商家不誠實,導致消費體驗惡化,消費者會毫不猶豫地說“不”。更重要的是,消費者需求總體上是恒定的,“雙11”只是把平時的消費需求集中在特定的時間段,如果只是為了爭奪市場份額,只做“一錘子買賣”,其實很短視。
“雙11”成為購物狂歡節是好事,消費者需要,商家需要,拉動內需也需要,而商家則是最大的受益者。于情于理,電商們都該精心呵護好這個品牌,讓它更長遠地發展下去,而不是為了一點蠅頭小利,不斷蠶食它的信譽。
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