國產化妝品家美樂成為法國產品,涉嫌虛假宣傳

歡迎閱讀新疆公務員考試申請 關鍵詞是2023年公考《申論》預測申論 新疆 預測，本文于2023年8月21日發表 16時02分33秒。

治理虛假廣告

一、注意事項
1.申請考試是分析和控制材料、解決問題和言語表達能力的考試。
2.答案參考期限：閱讀材料40分鐘，答案110分鐘。
3.仔細閱讀給定的材料，然后按申請要求依次回答，答案寫在指定位置。

二、資料
1.以下是某網站發布的識別虛假廣告的圖片:

2. 2023年6月11日，每日經濟新聞報道——“國產化妝品家美樂成為法國產品，涉嫌虛假宣傳”，讓29歲的張薇(化名)心中“咯噔”了一下。

張薇已經成為家美樂的會員一年多了。“至少花了1000多元買護手霜、潤膚露、滋養霜，但我一直以為我用的是法國貨！”張薇說，其實用東西還可以，但一想到對方有掛羊頭賣狗肉的嫌疑，心里總是沒那么開心。

2023年3月，張薇在杭州湖濱一家高檔百貨公司首次接觸到家美樂。木柜臺，優雅的包裝，醒目的“CAMENAE”招牌……張薇說，當時化妝品小姐一個個說“法國家美樂”，她從沒想過這會是一個“土孩子”。 “我很喜歡家美樂的包裝，它的護膚品價格也很討人喜歡，讓人覺得很實惠。”一瓶250毫升洋甘菊乳液的價格不到200元，正好是張薇這樣的小白領所能承受的。然而，張薇對家美樂的精油產品有些望而卻步。“太貴了，10ml的單方精油少說也要兩三百，不過據說在杭州銷量很好。”

“CAMENAE普羅旺斯成立于20世紀70年代的法國。世界上有3000多家專賣店，其中60%以上分布在法國以外，是歐洲最暢銷的個人護理品牌。”它在化妝品品牌美樂廣告頁面上告訴消費者。
輸入百度百科“家美樂”，您還可以看到這樣的描述：“目前，法國家美樂（遠東）有限公司運營840多家CAMENAE專柜和專賣店遍布中國32個省市和直轄市的中高檔百貨公司和首席商圈。擁有一支精英團隊，深知中國市場差異，專注于品牌本土化運營戰略的制定和實施。員工5000多人，總投資5500萬美元，年零售額4.5億元（2023年統計數據）。”

毫無疑問，從字面上看，家美樂是一個真正的法國品牌。然而，當記者昨天早上登錄家美樂的官方網站時，他發現這幾乎是一個“純中文”網站，而且設置很簡單，沒有歐洲大牌的風格。
最難理解的是昨天下午2點多，也就是說“家美樂”當涉嫌虛假宣傳的消息在互聯網上引發熱烈討論時，該網站突然無法打開。記者一刷網站，就出現了“家美樂公司網站正在升級維護中，請原諒給您帶來的不便！”的字樣。

在網上，有記者還發現了中國日化美容行業營銷專家馮建軍的一篇題為《探索中國美容》的文章“無冕之王”》。據說佳美樂品牌始于2023年。由于當時的交易員來自國內化妝品品牌匯美舍的初創團隊，他們非常重視產品和品牌文化的培育和建設。他們使用移花接木的方法“土生土長的家美樂”具有洋品牌的特點。為了減少投資，規避風險，嘉美樂品牌決定以國際品牌的主要風格和元素為母版，直接復制和復制前端元素。

走進杭州的許多大型購物中心，你可以看到家美樂。在杭州一家百貨公司的地下一樓，記者作為客戶聯系了家美樂柜臺小姐。“家美樂是法國品牌，在杭州賣得很好。我們一個柜臺有1000多人VIP會員了。”柜臺小姐很熱情。

記者再次詢問其產品是否從法國進口？“所有產品原料均從法國進口，并在中國灌裝。”柜臺小姐指著精油產品外包裝上的一個圓形“NF”標志，很有把握地告訴記者，“NF是法國標準的標志，國內品牌不會有。”記者提到網上對家美樂“洋品牌”專柜小姐對自己身份的質疑非常不滿:“每個品牌都有人說好有人說不好，我們賣得好，所以遭到的抨擊也特別多。”

隨后，記者來到湖濱商圈美樂專柜。“我們是法國品牌，性價比高，挺適合年輕女孩的。”柜臺小姐無一例外地強調家美樂“法國籍”，她說，雖然家美樂在廣州分裝，但里面的東西和原裝進口的一模一樣。

然而，說到家美樂的原產地證明，對方的表情有點尷尬：“我們都是直營店，全國有幾百家，不用擔心。”但直到記者離開，柜臺小姐才拿出產品原產地證明。

3.自2023年以來，對于電視、廣播電臺醫療、藥品、健康食品講座欄經常出現消費者、患者打電話咨詢專家，然后由專家現場回答新聞廣告，雖然金華工商部門一直懷疑一些電話人員是廣告商“話托”，但“話托”這種方法特別隱蔽，工商部門很難取證，講座中的新聞廣告不能定義為虛假廣告，給非法廣告商帶來一定的機會。隨著2023年7月底神秘舉報人的出現，這類廣告的監管帶來了轉機。隨著2023年7月底一位神秘舉報人的出現，這給這類廣告的監管帶來了轉機。舉報人上門舉報說:前幾天有人問他要不要當推銷員。他每天的工作就是給熱線打電話。他們會提供電話內容，月薪500元。每次打完電話可以報銷1元電話費，也可以不固定。打電話可以領5元。給他兩張設計電話內容的清單，告訴他一個電話號碼，要求他在10:45和10:48打兩個電話。

金華市工商行政管理局收到報告后，高度重視，指示轄區內工商行政管理局組織專門力量進行查處，并對舉報人稱的廣播頻道進行錄音監控，安排舉報人按照約定要求朋友打兩個電話，向提供單子的人索要報酬。雙方同意下午2:30見面，工商行政管理局執法人員在現場堵住了兩名年輕人。在公安部門的幫助下，執法人員還檢查了兩名年輕人的住所，發現他們的住所里裝滿了廣告宣傳產品。現場還有33張名單，用消費者和患者的語氣介紹了他們的個人經歷，其中有200多個“自問自答”的問題。

經過調查，“話托”河北某藥廠廣告“亮眼復明磁朱丸”兩個年輕人是內蒙古人。他們承認自己是制藥廠的推銷員，試圖以這種形式銷售產品，以欺騙和誤導消費者。

4.顯然只是營養制劑或保健品，但廣告上的療效比藥物更有效。只有一種療效的藥物，廣告承諾可以治愈所有疾病，就像仙草靈丹一樣。2023年5月16日，浙江工商部門再次掀起藥品虛假廣告執法風暴，對溫州涉嫌虛假宣傳的藥品和保健食品進行突擊整治，包括“二十六味帝皇丸”12種涉案藥品和保健品被查封。

如今，打開電視、報紙、網絡，各種藥品、保健品廣告就會撲面而來。而這些廣告到底是“貨真價實”的，還是根本是在誤導患者，這一直為人們所擔心。近日，根據省市廣告監測中心的監測和群眾舉報，工商部門發現，自今年1月至4月以來，溫州市藥品廣告違法行為576次，占廣告違法行為總數的45.46%；保健食品廣告違法行為366次，占廣告違法行為總數的28.89%。涉及的藥品和保健食品大多是其他省份的產品。針對這種情況，浙江省工商部門上個月采取了統一行動，先后在杭州、臺州等地查獲了17種藥品和保健品，均直接從藥店查獲。

監測顯示，另外12種藥品和保健食品涉嫌使用廣告進行虛假宣傳。工商機關立即立案調查，發現其銷售網點主要集中在溫州。5月16日，700多名工商執法人員分別沖向281家銷售網點，查封了12藥品和保健品。據統計，共有3383盒相關藥品和保健食品被查封。

5.“OSIM技術，玫瑰星瘋狂迷你甩脂帶，進口電機動力大。我們了解您的塑身要求，制作了多功能纖維帶，全面針對身體各個部位多余的脂肪……”

你覺得上面的廣告詞有點耳熟嗎？e-bay在互聯網上，這種曾經在電視購物節目中瘋狂銷售的迷你脂肪皮帶正在銷售中。網頁上不僅有大量的產品照片，而且還有很多有吸引力的廣告詞。記者看到，這種脂肪皮帶“出生地”是浙江金華，175元一根。

記者隨后在淘寶上發現，一款知名指數較高的品牌美容霜與前段時間央視曝光的豐胸產品在廣告詞、功能介紹、主要原料等方面非常相似。賣家聲稱“只賣正品”，開業特賣一周每瓶只賣19.8元。

還有另一個名字“購都”在購物網站上，記者發現了該品牌的美容霜“姐妹產品”——木瓜葛根復合固體飲料。每瓶495元，每瓶199元。其廣告詞煽情夸張：“讓你體驗不僅升級杯子的喜悅，更體驗少女般的活力。”

記者根據網站上的訂購電話，接線小姐強調，他們在網站上銷售的產品不僅是正宗的，而且比電視購物價格優惠得多。

6.“板式豪宅皇城內閣”“見證奢華的東山別墅”……拋棄社會責任和倫理道德的商業廣告每天都充滿了我們的視野，甚至影響了許多人的生活方式和價值取向。

記者隨意打開手頭的報紙，只有9個商品房廣告，在這9個廣告中，“奢華”“奢侈品”“豪宅”“世家公館”其中充斥著宣傳詞。就在同一天，北京的另一份都市報更加夸張，“二環正統龍脈，生活稀有高貴，入主××豪宅，皇城獎勵卓越的生活”。 不僅房地產市場，汽車市場“豪華”寶馬、奔馳、皇冠等大量豪華車、高端車紛紛上市，排量越來越大，價格越來越高，越來越受市場追捧。

“豪華”“奢侈”背后是我國經濟發展的巨大壓力：資源短缺，耕地不斷侵蝕，煤炭和鋼鐵消耗巨大。

這些宣傳攻勢助長了揮霍主義，只能泛濫奢侈浪費。從長遠來看，勤儉節約可能會遠離我們。清華大學新聞學院趙曙光教授認為，不僅在中國，而且在全世界都不應該宣傳奢侈的生活方式。70年代以后，企業扮演“企業公民”企業在節約、環保、公平等方面應承擔更多的社會責任。目前，我國需要建設節約型社會，走可持續的道路這種廣告顯然違背了發展道路。

7.曾經在屏幕上轟炸的五種電視購物節目現在大多已經停止了。但記者發現，許多豐胸、減肥、增加產品廣告開始轉向互聯網，其中一些已經被媒體多次曝光。

業內人士指出，與傳統媒體相比，互聯網廣告的門檻更低，傳播更廣泛，利潤更豐厚，但現有監管相對寬松，技術手段滯后。因此，一些虛假的非法廣告大打擦邊球，將互聯網視為“避風港”。

“豐胸、減肥電視購物節目已經收斂，但這些產品的廣告在互聯網上是正確的，插圖！”最近，許多消費者向上海市消費者權益保護委員會投訴。
記者立即登錄互聯網搜索，發現購物網站上有豐胸、減肥、增高等產品廣告“折扣網站”幾乎隨處可見：

“高顆麗美胸霜，比優妮美容儀，韓國足下抽脂貼，博凱減肥樂……”一家購物網站羅列的豐胸、減肥等產品多達數十種；一種曾在電視購物節目中頻繁出現的“瘦兒減肥鞋”，公開在網頁上宣布“世界上最簡單、最傻、最安全的減肥方式來了”；許多化妝品、減肥、豐胸等產品的互聯網廣告都大張旗鼓地列出了這些產品“降低血脂、血壓、血糖”“100％有效”宣傳功效，保證療效的字句。

一些豐胸減肥產品被媒體多次曝光，揭露虛假宣傳騙局，如“波麗寶”“瘋狂甩脂機”“足下抽脂貼”等等，它的廣告在互聯網上依然如火如荼。

與電視購物節目相比，這些互聯網廣告也充滿了夸張的表達和“效果逼真”有些圖片也被使用“患者訪談”“專家專訪”宣傳藥物的療效和治愈率。廣告中的“網友評論”也常常煞有介事地寫道：“效果太好了！”“真神奇啊！”

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