2023年全國考試熱點話題:實施互聯網廣告管理暫行辦法

互聯網廣告管理暫行辦法正式實施，使互聯網廣告更加突出。“2023年全國考試熱點話題：實施互聯網廣告管理暫行辦法”，跟著祝福網公務員考試頻道來了解一下吧。歡迎您閱讀。

經過錘煉，《互聯網廣告管理暫行辦法》終于將于9月1日正式實施。這部“互聯網 ”限制廣告行為的法律規范可謂眾望所歸。其中，最受關注的是首次將互聯網付費搜索定義為廣告。標明“廣告”字樣明顯不同于自然搜索結果，現實意義不言而喻。

長期以來，許多網民也有類似的經歷：感冒，在搜索引擎中輸入癥狀，但出現了一堆醫療機構。而且推廣的字樣比較隱晦，稍不注意就會被誤導。在天貓、淘寶等購物網站上搜索商品，彈出了一波“熱銷商品”、“掌柜推薦”，而非自然搜索結果，或多或少會干擾實際消費需求。自然搜索結果與競價排名廣告混雜，沒有明顯區別，消費者往往陷入糾結或陷阱。

今年5月，百度醫療搜索再次被推到風口浪尖，也引起了公眾對“付費搜索是否應確定為廣告”大討論在一定程度上加劇了付費搜索的定性。長期以來，關于付費搜索、彈出式廣告、銷售軟文等隱藏的廣告形式的爭議從未停止過。朋友圈被各種微商廣告所吸引“烏煙瘴氣”，“牛皮鮮”彈窗廣告更是讓人防不勝防。隨著國家工商行政管理正式發布《暫行辦法》，意味著付費搜索被視為一種互聯網廣告，與其他形式的互聯網廣告統一監管。

如果是互聯網廣告，大方地標明“廣告”字樣，不需要遮。從某種角度來說，此舉不會損害競價排名的推廣效果。今天的消費者并不覺得廣告本身很可怕，但虛假廣告、隱形廣告、粗俗廣告充斥著網絡空間，導致“萬惡廣告無處不在”混亂局面。互聯網廣告業發展迅速，但數量急劇增加，但給網民的感覺是“一團亂麻”。一方面，各種粗制濫造的廣告混入網絡，破壞網絡環境。另一方面，一些隱藏風險的廣告確實誘發了一些現實悲劇，對社會產生了不良影響。正是在這樣的背景下，《暫行辦法》如期出臺。從宣傳企業的角度來看，似乎削弱了付費搜索的宣傳優勢，實際上是搜索引擎未來發展的一種“松綁”。

以廣告為基礎，將商業搜索服務定義為廣告“商業環境更加透明高效”在市場運作的預期下，實際需求也是互聯網宣傳領域的一大進步。既然是廣告，就不用像給消費者一樣“設埋伏”，做廣告就“坦蕩蕩”地做。精良的商品、優質的廣告，從來都不用擔心缺少消費者的關注。

醒目標明“廣告”字樣只是規范實施的第一步，保證商業推廣的廣告形式不會“走形變樣”，網站本身除了要自律、自糾、維護新規外，還需要多個部門的共同努力和嚴格監督。

稿源：荊楚網

作者：磊磊

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