新產品上市意味著暫時打破市場平衡

新產品上市意味著暫時打破市場平衡，市場份額重新分配，新產品上市，將不可避免地受到競爭產品抵制、渠道拒絕、消費者不同意等各方面的考驗，是否能經受住考驗，即新產品是否具有活力。因此，對于規劃者來說，規劃案例的周密性、全局性和各種活動安排的巧妙性和有序性與新產品上市成功的關鍵有關。

第一部分 產品上市背景

一、市場機會概述

隨著經濟的發展，人們追求個性化、多元化價值觀的消費特征日益突出。與此同時，夜間消費者和消費支出的比例也在擴大，刺激了我國夜間消費場所的整體規模。飲料主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。啤酒和飲料是夜間消費的主要品種。夜間消費者對啤酒的需求是建立在刺激感官、解決口渴和疲勞的基礎上的。然而，啤酒本身澀、不舒服的結論在一定程度上影響了消費者與環境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒澀的問題本產品介入了碳酸飲料和啤酒之間的空白區域，可以解決啤酒的澀和飲料的無酒精，突出個性化、高貴、浪漫的信息，有效滿足當前消費者的心理需求。

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