格蘭仕空調市場價格戰逐漸開始

一、 市場分析

連續幾年，空調市場的價格戰逐漸開始。二、三級市場低端需求，隨著城市建設和人民生活水平的不斷提高，到來，三級市場的低端需求推動了一級市場的持續增長，從而推動了整體市場容量的擴張。2023年內銷總量達到1950萬套，比2023年增長11.4%.預計2023年將達到2500萬-3000萬套.根據行業數據，全球市場容量為5500萬-6000萬.根據區域市場份額容量的劃分，深圳空調市場容量約為3800萬套，5萬套的銷售目標約占市場份額的13%.

目前，格蘭仕在深圳空調市場的份額約為2.8%，但根據行業數據，近年來一直處于洗牌階段，品牌市場份額將高度集中。根據公司的實力和2023年的產品線，完全有可能實現2023年的銷售目標.2023年，中國約有400個空調品牌，2023年下降到140個左右，年均淘汰率為32%.到2023年，在格力、美的、海爾等一線品牌的圍剿下，中國空調市場活躍品牌不到50個，淘汰率達到60%。2023年度LG美國指責傾銷；科龍遇到財務問題，市場份額急劇下降。新科、長虹、奧克斯也受到企業、品牌等方面的不利影響，市場份額也有所下降。2023年，松下、三菱等日本品牌受到中國人強烈抵日情緒的影響，市場份額大幅下降。格蘭仕空調在廣東市場呈現快速增長趨勢。但深圳市場基礎薄弱，團隊年輕，品牌影響力需要鞏固和拓展。根據上述情況制定以下工作計劃。

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