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知彼知己,百戰不殆這句話教會了我們很多東西。尋找標桿企業的優秀營銷模式,挖掘自身與標桿企業的差距和不足。以下是酒店營銷總結。僅供參考。歡迎閱讀!欲了解更多信息,請訂閱祝福網況。
酒店營銷工作總結(1)
⒈行業市場容量的變化
今年,湯遜湖新開了陽光海岸度假村、沃特豪斯別墅和臥龍別墅。這加強了整個湯遜湖地區的整體接待能力,加強了彼此的競爭。
⒉品牌集中度和競爭態勢
城市會議周邊化的趨勢正在形成。形成規模的地區有:黃陂木蘭天池、孝感觀音島、蔡甸度假村、轉口海濱城、鄂州鳳凰別墅、江夏湯遜湖、咸寧湯池溫泉等。江夏地區的品牌優勢集中在荷田俱樂部和夢天湖之間。在中心,我們在地理上有著獨特的優勢,今后要發揚和加強,比如從澳門別墅到酒店前做路邊廣告。同時,注意路邊酒店環境噪聲的缺點,隨時調整銷售策略。
⒊競爭市場份額排名變化
從年度市場競爭份額排名第四(依次為:夢天湖、荷田、湯孫湖別墅、酒店)上升至第三。與去年相比,整體知名度也顯著提高。同時,固定客戶數量增加到多個;
⒋渠道模式的變化和特點
年銷售以單一主體為主,銷售模式單一。今年,我們建立了業務分類、旅行社、會議公司、網絡統一銷售的多種銷售模式。
⒌終端型態變化及特性
年度酒店銷售水平,即市場與銷售一起完成,市場與銷售不分開。今年,我們在概念上分開了兩項工作,并開始培育市場:今年,我們建立了有效的客戶檔案,包括企業事業單位、特殊宴會客戶和分銷單位。今年的銷售終端形式形成了漏斗型(即廣泛開拓市場客戶,做好銷售服務歸口),并向社會銷售雙軌制方向發展。
⒍消費者需求的變化
僅僅為客人提供住房服務、餐飲服務和娛樂服務已不能滿足會議市場的需求。我們將團隊客戶分為一般的商業團隊和特殊的旅游團隊。開發周邊旅游線路。
⒎市場主要競爭對手今年的銷售業績
知彼知己,百戰不殆這句話教會了我們很多東西。今年的主要工作是尋找標桿企業的優秀營銷模式,挖掘自身與標桿企業的差距和不足。在全年的銷售工作中,夢天湖的連鎖信息管理、友好的社交網絡銷售、湯孫湖別墅的多重銷售、荷田的深度客戶管理等都值得借鑒。
酒店營銷工作總結(
**年是酒店行業競爭白熱化的一年,也是我們店營銷史上最艱難的一年。幾家五星級酒店開業后,酒店和酒店展開了激烈的客戶競爭、硬件設施和軟件服務競爭,銷售工作面臨著前所未有的壓力。在過去的一年里,在門店領導的指導下,在各部門的積極協助下,我與銷售部同事攜手面對各種挑戰,努力開拓客戶市場;雖然努力工作,但實際業務指標與集團公司發布的總任務指標仍相差##多萬元,年度業務任務未完成,成為共同遺憾。正如一句名言所說:挫折是成功的必經之路。我相信所有的銷售人員都會更加沮喪和勇敢,總結經驗教訓,努力創造新的營銷形勢。另一件讓我個人深感遺憾的事情是,由于休了四個月的產假,我沒有參加全年的市場競爭。雖然我繼續積極聯系客戶,繼續關注產假期間的銷售市場,但收效甚微,在此期間未能為銷售業務做出實質性貢獻在此深表歉意!為了創造一個美好的未來,我將簡要報告過去一年的工作,希望領導和同事批評和糾正。
一、盡職盡責,努力拓展客房銷售市場。
**2023年,作為一名銷售總監,我深深感受到市場競爭的巨大壓力,始終以高度的責任感參與工作,克服懷孕期間的各種不適,繼續堅持工作,直到8月才休假;12月重返崗位后,我繼續保持充分的工作熱情,參與新一輪工作。客房銷售主要做以下工作。
創新理念,創造自己的特色服務。結合實際的市場競爭,我創新了營銷理念,推出了延伸服務等項目,得到了店主的大力支持。1月,與當地機場合作開展機場酒店延伸服務,分別制作機場和酒店廣告牌,在機場大廳設置酒店免費咨詢臺,免費回答問題,為商務個人客戶和網絡客戶推出機場免費接送服務、酒店乘客免費使用機場貴賓休息室等個性化增值服務,創造了當地酒店增值服務的新時代,攜程旅游網和眾多商務個人客戶高度贊揚,提高了網絡客戶的回報率,促進了今年個人客戶和網上房屋租賃住房夜數的大幅增長。今年下半年,開展了個人客房送貨商務套餐等優惠活動,個人客戶市場聲譽良好,客戶回報率高,周邊省會增加。
2.總結和改進,實施月度銷售業務分析會議制度。堅持工作總結,提高銷售工作的有效性。每月召開銷售業務分析會議,對上個月的銷售業務數據進行比較分析,及時發現銷售工作中存在的問題,從銷售本身的角度提出可行的業務理念,增加餐飲收入,有基礎、有計劃地調整酒店客戶結構和銷售方向。
三、多措并舉,努力拓寬客房銷售渠道。
鼓勵員工收集同行市場信息,有針對性地開展酒店銷售活動,爭取客戶流向我家;與**、**、**、**、同城等多家網上訂房公司加強合作,與廣州食通商務公司簽訂合作協議,不斷開拓網絡市場,取得顯著成效。今年,網上住房收入同比增長35%,成為亮點;組織開展客戶訪問活動,積極征求客戶意見,提高服務質量,拜訪消費變化較大、排名前20位的協議客戶,使一些轉移消費的客戶重新成為酒店客戶;增加協議客戶的銷售,帶領同事參觀周邊政府、企事業單位, 4月1日至12月31日簽訂協議**家,新簽協議比例超過**%。對于一些偶爾消費的大客戶,通過贈送代金券、果籃、周末短信等方式加強與客戶的聯系,挽回一些協議客戶。
二、注重推廣,積極爭取餐飲銷售業績提升。
起草制定了**年度宴會促銷計劃,通過制作宴會宣傳噴漆,指定專人負責宴會市場銷售,向居民區、新建建筑、婚禮公司、婚禮工作室發放宴會宣傳卡,通過一系列措施加強宴會宣傳;后期推出宴會紗簾背景,發揮部門員工的專業知識,宴會司儀、紅地毯、香檳塔、彩色氣球拱門等特色增值服務;并在宴會旺季投放廣播電臺謝師宴、狀元宴、婚宴宣傳廣告,加大員工銷售技能知識培訓,不斷提高宴會標準,打造民航特色宴會。今年宴會銷售業績較好,同比增長339%。同時,推出日常特色菜和商務套餐促銷活動,及時調整商務套餐品種,推動客房餐飲銷售;此外,根據客戶反饋聯系租用額外的麻將機,推動包裝餐標準的改進。同時,推出日常特色菜和商務套餐促銷活動,及時調整商務套餐品種,推動客房餐飲銷售;此外,根據客戶反饋,聯系租用額外麻將機,推動包間餐標的提高。一些措施使餐飲收入同比增長4%。
三、加強管理,努力建設高素質的專業銷售團隊。
結合酒店實際情況,逐一修改銷售日報、訪問計劃、電話訪問周報、團隊確認等銷售表格的格式和內容,提高日常工作內容,促進監督考核,提高銷售管理水平;制定部門員工培訓計劃,監督實施,實施每周培訓;業余時間組織員工積極舉辦宴會主持培訓,聯系市人民廣播電臺,鼓勵員工設計宴會廣告,到廣播電臺錄制,以全新的方式提高員工素質。在過去的一年里,銷售團隊的奉獻精神、服務意識和公共關系能力都得到了提高。今年,我們推出了整個宴會跟蹤服務。每次宴會都指定專人跟進實施,為客戶提供方便的服務,受到客戶的好評,成為酒店的服務基準團隊。
雖然過去一年在領導同事的幫助下取得了進步,但也存在明顯的差距:一是缺乏個人學習,往往沉浸在具體事務中,忽視了個人業務能力的提高,在一定程度上影響了個人潛力的發揮;二是缺乏創新意識、營銷規劃能力、市場分析預測、客房、餐飲等營銷方案設計和促銷活動規劃缺乏創意,沒有很好地把握各級各類客戶的心理;第一季度實施低價競爭戰略,協議價格下降,沒有恢復協議客戶的損失,表明需要提高市場預測能力和敏感性。三是迫切需要加強銷售團隊建設,培訓內容和方法陳舊,缺乏吸引力。第三,迫切需要加強銷售團隊建設,培訓內容和方法陳舊,缺乏吸引力。今后,我將加強學習,提高銷售管理能力,加強質量管理,加強銷售團隊培訓,提高業務能力和執行力;樹形象抓市場,精心策劃營銷計劃,精心組織促銷活動,提高服務質量,穩定老客戶,拓展新客戶,培養忠誠客戶,有效提高銷售業績。
**省旅游發展會議在當地的召開將給我們帶來良好的機會;許多高端酒店的開業也使我們面臨著更激烈的競爭。面對共存的挑戰和機遇,我將與銷售部同事一起,堅定信心,與所有民航人員團結,共同努力,開拓創新,努力擴大市場份額,努力開創酒店市場發展的新局面!
酒店營銷總結(3)
(一)總結今年市場整體環境現狀:
⒈行業市場容量的變化
今年xx該地區又開放了xx度假村及xx別墅群、xx別墅。這使整個xx該地區的整體接待能力得到了加強,競爭也得到了加強。
⒉品牌集中度和競爭態勢
城市會議周邊化的趨勢正在形成。形成規模的地區有:黃陂木蘭天池、孝感觀音島、蔡甸度假村、轉口海濱城、鄂州鳳凰別墅、江夏湯遜湖、咸寧湯池溫泉等。江夏地區的品牌優勢集中在荷田俱樂部和夢天湖之間。在中心,我們在地理上有著獨特的優勢,今后要發揚和加強,比如從澳門別墅到酒店前做路邊廣告。同時,注意路邊酒店環境噪聲的缺點,隨時調整銷售策略。
⒊競爭市場份額排名變化
從年度市場競爭份額排名第四(依次為:夢天湖、荷田、湯孫湖別墅、酒店)上升至第三。與去年相比,整體知名度也顯著提高。同時,固定客戶數量增加到多個;
⒋渠道模式的變化和特點
年銷售以單一主體為主,銷售模式單一。今年,我們建立了業務分類、旅行社、會議公司、網絡統一銷售的多種銷售模式。
⒌終端型態變化及特性
20xx年度酒店銷售水平,即市場與銷售一起完成,市場與銷售不分開。今年,我們在概念上分開了兩項工作,并開始培育市場:(本免費文件轉載請注明)今年我們建立了有效的客戶檔案,包括企業事業單位、特殊宴會客戶、分銷單位。今年的銷售終端形式形成了漏斗型(即廣泛開拓市場客戶,做好銷售服務歸口),并向社會銷售雙軌制方向發展。
⒍消費者需求的變化
僅僅為客人提供住房服務、餐飲服務和娛樂服務已不能滿足會議市場的需求。我們將團隊客戶分為一般的商業團隊和特殊的旅游團隊。開發周邊旅游線路。
⒎市場主要競爭對手今年的銷售業績
知彼知己,百戰不殆這句話教會了我們很多東西。今年的主要工作是尋找標桿企業的優秀營銷模式,挖掘自身與標桿企業的差距和不足。在全年的銷售工作中,夢天湖的連鎖信息管理、友好的社交網絡銷售、湯孫湖別墅的多重銷售、荷田的深度客戶管理等都值得借鑒。
(二)今年部門工作總結
⒈部門建設
上半年部門人員充足,市場體系完整。下半年人員不足,市場體系失效。
⒉部門人員培訓
市場部現有人員名稱。經過半年多的打磨,他們基本掌握了市場銷售運作。但仍需加強業務技能和專業精神。由于部門人員少,任務重,專業技能培訓不夠。
⒊配合其他部門
與酒店其他部門合作比較好,要加強群策群力。
(三)新年工作計劃
在戰略上,在數千英里外取得決定性的勝利。我認為我們應該首先強調新年營銷工作計劃,系統、全面地規劃和部署酒店新年的整體營銷工作。然而,我們也應該明白,年度營銷工作計劃不是營銷計劃,而是基于年度分析和總結的戰略工作理念。具體和詳細的營銷計劃也需要分解到季度或月度。只有這樣,它才能具有現實意義。
⒈目標導向
市場營銷目標的制定是明年市場營銷工作的關鍵。在新年營銷工作計劃中,首先要做的是年度總體銷售目標、成本目標、利潤目標、渠道開發目標、終端建設目標、人員配置目標,包括:銷售目標、成本目標、渠道開發目標、個人年終端建設目標、人員配置。
⒉產品規劃
根據新產品開發計劃的消費者需求分析,產品改進計劃包括:擴大酒店產品類別,主要產品為副產品(如大使改變四人,提供團隊會議消費,加強日常銷售)、國家文化村和酒店、教師俱樂部和酒店、旅游線路和酒店等。
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