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最近,一些消費者發現,盧金的9.9元咖啡優惠活動顯著縮水,大多數含咖啡的飲料可以享受每周9.9元的折扣,根據盧金的小項目,每周只有10種產品參與9.9元的促銷活動。如果你通過第三方平臺購買優惠券,有20種產品可以享受11.1元的活動。
在市場擴張方面,庫迪咖啡選擇了瑞星早期的“低價燒錢”戰略。今年2月,庫迪推出了“百城千店咖啡嘉年華”,其6大系列70多款熱銷產品全部從元/杯開始推廣,兩周內銷量已超過153萬。5月以來,庫迪咖啡再次開展“夏季冰飲季、天天”營銷活動,并在抖音推出“元任意購買”活動。
價格戰進一步加劇了咖啡行業的競爭。面對庫迪在瑞星旁邊開了大量門店,高低價促銷,瑞星也以低價迎戰,推出了一杯1元的咖啡。然而,單純依靠價格戰,很難“卷”對方。
5月,庫迪咖啡繼續打價格戰,推出“夏季冰飲季,天天”活動。此后,庫迪咖啡在正式宣布成為阿根廷國家足球隊的全球贊助商時,推出了“1元全場購買”的新活動。各種價格攻勢吸引了瑞星開展元促銷活動。
在整體定價方面,庫迪咖啡低于幸運咖啡。今年2月,庫迪咖啡成立三個多月,推出了“百城千店咖啡嘉年華”。在此期間,6個系列的70多種產品都是人民幣,抖音也可以購買人民幣兌換券。
有媒體開玩笑說,庫迪是前高管“失去瑞幸后火藥味十足的復仇”。甄嬛從甘露寺回來,拿回屬于她的一切,等著看一出“西妃回宮”的大戲。在這場如火如荼的咖啡混戰中,庫迪不負眾望,自己把咖啡帶到了10元時代。中國擴張迅速,海外開店也贏得了一個又一個國家。可以看出,庫迪的野心不僅僅是成為白領工人的“續命水”,更是成為每個人都能負擔得起的咖啡,帶著“中國拿鐵”走出亞洲,走向世界。
2月26日,庫迪咖啡宣布,當全球門店數量達到7000家時,開展了為期三個月的“好咖啡觀眾無限”促銷活動。
幸運的對手庫迪仍在高調推廣。昨天,庫迪咖啡開展了為期三個月的“好咖啡觀眾無限”活動。除了交通樞紐、旅游景點等少數門店外,其他門店的飲料元推廣不限于品類和數量。
價格戰進一步加劇了咖啡行業的競爭。面對庫迪在瑞星旁邊開了大量門店,高低價促銷,瑞星還低價推出了一杯9.9元的咖啡。然而,單純依靠價格戰,很難“卷”對方。
局內外人的觀點不同,定價一直是零售精確計算的結果。庫迪首席戰略官李穎波表示,“元一杯咖啡的促銷活動不是燒錢活動”(LipsCoffee)CEO尹沖認為,對于瑞幸來說,元/杯的活動價格還是可以盈利的。事實說明了一切。瑞星今年二三季度的財務報告告訴你,即使每周都有,每季度還是可以凈賺10億元。
幸運的是,咖啡低價13.3元后,庫迪在此基礎上高呼9.9元。通過規模,贏得供應鏈的議價權,獲得低價,吸引流量到自己的池塘,獲得成本的邊際效應。 精品小說推薦: 昔日落魄少年被逐出家族,福禍相依得神秘老者相助,從此人生路上一片青雲! 我行我瀟灑,彰顯我性格! 彆罵小爺拽,媳婦多了用車載! 妹紙一聲好歐巴,轉手就是摸摸大! “不要嘛!” 完整內容請點擊辣手仙醫
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