瑞星每周喝9.9元,庫迪喝8

有媒體開玩笑說，庫迪是前高管“失去瑞幸后火藥味十足的復仇”。甄嬛從甘露寺回來，拿回屬于她的一切，等著看一出“西妃回宮”的大戲。在這場如火如荼的咖啡混戰中，庫迪不負眾望，自己把咖啡帶到了10元時代。中國擴張迅速，海外開店也贏得了一個又一個國家。可以看出，庫迪的野心不僅僅是成為白領工人的“續命水”，更是成為每個人都能負擔得起的咖啡，帶著“中國拿鐵”走出亞洲，走向世界。

相比之下，重視第三空間建設的星巴克仍然可以說與瑞星有著本質的商業模式差異，但更強大的對手是幸運咖啡、庫迪咖啡等，他們也重視“終極效率”，10元的價格帶變得更加“卷曲”。

近日，瑞星咖啡因“元喝一杯”活動只適用于10款指定產品，并在社交媒體上頻頻熱搜。大幅縮水疑似是瑞星放棄打價格戰的信號。

局內外人的觀點不同，定價一直是零售精確計算的結果。庫迪首席戰略官李穎波表示，“元一杯咖啡的促銷活動不是燒錢活動”（LipsCoffee）CEO尹沖認為，對于瑞幸來說，元/杯的活動價格還是可以盈利的。事實說明了一切。瑞星今年二三季度的財務報告告訴你，即使每周都有，每季度還是可以凈賺10億元。

一項促銷活動疑似熄火，另一項則燃起烽煙。昨日，全球門店7000家的庫迪咖啡宣布推出為期三個月的“全場無限”促銷活動，繼續掀起“價格戰”。面對被市場機構稱為“超越美國”的“世界最大品牌咖啡店市場”，幸運和庫迪曾經以每杯折扣不到10元的價格迅速提高市場份額，但隨著“元”活動的縮水，已經超越星巴克成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌不再“愛”，鞏固價格體系。

這場價格戰最終沒有人能置身事外。現在，大多數連鎖咖啡和新茶店已經將美國價格壓到了個位數：可可可可的美國咖啡每杯售價1元，喜茶每杯售價8元；肯德基和麥當勞將部分咖啡產品的價格壓在10元以下；羅森，全家，711、便利蜂和其他便利店也開始銷售快速和低價的咖啡。

關于低價策略，庫迪進入市場后選擇進一步降低客戶單價。品牌建立初期，平均客戶單價為10~12元。后期，隨著市場競爭的進一步加劇，8.8、7.8元一杯的價格再次突破了咖啡價格的底線。通過與幸運咖啡高度重疊的選址策略和店鋪規格，庫迪的市場份額進一步上升。

當幸運的是，庫迪推出了一杯不到10元的咖啡時，一些行業專家認為，新茶想要賣20元的咖啡，關鍵是如何向消費者解釋它的附加值。

最近，一些消費者發現幸運的元咖啡折扣活動顯著縮水，大多數含咖啡的飲料可以享受每周一杯元的折扣，根據幸運的小項目，只有10種產品參與每周元的促銷活動。如果你通過第三方平臺購買優惠券，有20種產品可以享受一杯元的活動。

在瑞星最新財務報告發布之前，“瑞星9.9元咖啡活動縮水”已成為年輕人討論的焦點。許多消費者注意到，瑞星9.9元的商店慶祝券不再適用于所有現成的咖啡飲料。目前，“每周9.9元”欄下有生椰子拿鐵、橙C美國等10種飲料，不再是觀眾飲料的通用優惠券。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫