東方選擇近2000萬抖音粉絲,新東方和主播越來越小心

需要注意的是，東方甄選是頂著發掘新東方第二增長曲線和“后發進場”的壓力誕生的。2023年10月27日，“雙減”之下謀求轉型的新東方成立了東方優選（北京）科技有限公司的企業，經營“東方甄選”直播間進行農產品帶貨，正式進入直播賽道。

這是東方主播董玉輝的眾多現場經典小作文之一。在新東方農業直播平臺東方選擇直播室，獨特的繪畫風格讓無數觀眾上癮。如今，東方選擇了近2000萬抖音粉絲，新東方和主播越來越小心。

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有趣的是，在東方選擇推出之初，在提到東方選擇工作室的特點時，新東方表示，最大的特點是將知識分享與好事推薦相結合。幾乎所有東方選擇的錨團隊都是由新東方教師轉變而來的，他們可以在工作室學習知識、觀看食品廣播和聽笑話。最近，東方選擇吸引粉絲關注的重要原因是主播的知識儲備和不同的商品風格。

與此同時，一些觀點認為，目前，東方選擇的直播間顯示出明顯的不平衡——人氣指數遠高于商品魅力。如何將用戶對董宇輝的關注轉化為對直播間的關注，是東方選擇遇到的新命題。網民要么被董宇輝和雙語商品的新奇方式所吸引，要么被新東方人堅持不放棄的精神所感動。然而，當新鮮感和熱度下降時，東方選擇是否能留住用戶仍不得而知。

董宇輝現在是新東方直播間東方選擇的主播。在開始帶貨之前，他在新東方有8年的教學經驗。現在他讓他「東方甄選」短短幾天，粉絲數量增加到483萬。憑借另一種雙語帶貨的方式，新東方的東方選擇直播間在短時間內實現了刷屏效果。

在接下來的兩個月里，東方選擇的直播室作為新東方的主戰場，開始了一段新的旅程。數據顯示，在兩個多月的時間里，東方選擇的直播室開設了26場直播，但2月份的累計銷售額僅為454.76萬元，并沒有比余敏洪的首播更好。

今天去抖音搜索東方選擇，搜索一堆賬號，東方選擇直播精華，東方選擇直播分享，東方直播好東西..，這些都是頭腦靈活、嗅覺敏感的小伙伴看到東方選火后趕緊開的新賬號。摩擦熱點和新東方的自然流量。做短視頻帶貨的人一定要懂得及時追熱點。

2023年12月28日，東方選擇首播，定位為助農項目直播平臺。新東方創始人俞敏洪和新東方在線CEO孫東旭在俞敏洪個人抖音直播室和東方選擇直播室銷售農產品。直播之路不順利，銷量也不好。俞敏洪曾在個人微信官方賬號透露，日銷量少得可憐，并因在個人直播賬號為東方選擇直播引流而終止直播。

至于東方選擇的受歡迎程度，東吳證券認為，618高質量錨的缺乏為東方選擇創造了機會。豐富的知識資產疊加了優秀的輸出能力，東方選擇是現場直播領域的稀缺目標。新東方在現場電子商務領域的測試預計將實現重要的增量，但也將是一場降低維度的戰斗。

至于東方選擇的受歡迎程度，東吳證券認為，618高質量錨的缺乏為東方選擇創造了機會。豐富的知識資產疊加了優秀的輸出能力，東方選擇是現場直播領域的稀缺目標。新東方在現場電子商務領域的測試預計將實現重要的增量，但也將是一場降低維度的戰斗。

提起東方甄選的直播核心，不少人都會直呼是其頭部流量主播董宇輝及其雙語帶貨的模式。但關鍵詞真的是他倆嗎？要知道無論是董宇輝還是雙語直播的帶貨模式，早在6個月前就已經存在于新東方的直播間了，這并不是近期東方甄選在開發出來的新品類。

俞敏洪對直播帶貨的野心更大。他稱直播經濟為第三次商業革命，認為東方選擇的左手是產品科技公司，右手是文化傳播公司。他對東方選擇的想法是，以東方選擇直播平臺為核心，未來將擴大到綜合銷售體系。此外，新東方產品體系和自有產品庫將同時擴大。當自有產品庫達到一定程度時，東方選擇品牌的農產品就會出現。目前，東方選擇的五常大米已出現在直播間，新東方的教育產品，包括書籍、學習硬件、課程等，也在直播間銷售。

余敏洪認為，東方選擇雙語直播的普及是新東方教師的一個非常關鍵的轉型。有人說，新東方帶貨的潛力也被市場無形中夸大了。因此，一些業內人士擔心，當消費者的新鮮感消退時，有多少人會繼續為東方選擇付費。事實上，東方選擇直播室的人氣也出現了下降的跡象。

6月10日，之前不溫不火的東方選擇迎來了一個轉折點。董宇輝的直播被網友節選發送到社交媒體，迅速傳播發酵。短短幾天，直播間粉絲數量飆升超過100萬。一時間，新東方股價暴漲，東方選擇直播間首創的雙語帶貨成為現象級。

東方選擇與直播電子商務的結合，使商品呈現出一種新的發展生態，具有高質量的商品，以真正的價值接觸消費者。余敏洪還表示，東方選擇不追求頂流，將回歸正常，潛心做的是讓觀眾吃健康美味的食物，讓大家通過新東方平臺增加知識等。

東方甄選CEO孫東旭談到了東方選擇工作室的定位：未來供應鏈和自營產品的戰略布局。市場還質疑東方選擇工作室的商品價格和供應鏈能力。粉絲數量增加，商品質量不穩定。東方選擇正面臨供應鏈能力測試和質量控制問題，這是東方選擇和俞敏洪面臨的下一個困難。

去年12月，董玉輝走進新東方在線東方精選的直播間，開始帶貨。在加入直播間之前，他在新東方任教8年，是新東方在線高三英語學科負責人，自稱中關村周杰倫。

從目前的情況來看，東方選定的直播應該已經過了瓶頸期。據統計，自6月份以來，東方選定的銷量已達到1億，成為6月份唯一一個銷量超過6000萬的直播間，排名第一。曾經是新東方老師的羅永浩在交朋友的直播間排名第三。此外，東方選拔、董宇輝、俞敏洪等粉絲也在快速增長。其中，東方選拔直播30天，粉絲數量增加1萬，東方選拔書籍增加1萬，主播董宇輝增加1萬。然而，在這種突如其來的人氣下，隱藏的更多的是新東方多年積累的全國知名度。

6月8日，俞敏洪在個人微信官方賬號"老俞閑話"上面發表了一篇關于新東方成立的文章"新東方直播間"團隊將專門推廣新東方優質教育產品等優質教育相關產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備和學習相關文化教育產品。從東方發布的視頻內容和直播間主播提到的個人經歷可以看出，東方選擇的帶貨主播是半路出家的新東方老師。

然而，董玉輝在劉萬紅和東方選拔工作室的受歡迎程度與之前的主持人有著微妙的不同。東方選擇工作室也在抖音平臺上開放了半年，但很少有人關心它。現在它因為雙語直播的新東方特色而很受歡迎。雙語直播和健身操均屬于專業內容的知識服務類別。

6月14日上午至6月15日上午，新東方直播帶貨平臺東方精選進行了近19個小時的直播。直播延續了新東方主播多才多藝的特點。主播講文學，教英語，聊家常。網友稱東方精選直播間的帶貨風格為帶貨天花板。

來自新東方的羅永浩離開了直播行業。東方選擇與之相似，都有感情和IP獎金。然而，羅永浩的直播室仍然踐行促銷直播的邏輯。羅永浩曾經提到過，很多人想在他的直播室看相聲，但是帶貨是專業的。他必須為想買東西的人服務。東方選擇另一種實驗可能性。

孫東旭曾經說過，東方選擇的初衷是成為一家農產品公司。這不僅是俞敏洪的目標，也是新東方教師的愿望，希望現場幫助農民。董玉輝更自稱是農民的兒子，并對此充滿熱情。

6月16日，新東方創始人、董事長俞敏洪在微信微信官方賬號發布了《無風雨無晴》，回顧了東方選擇的發展歷程。他說，自去年年底決定做東方選擇以農產品為主要產品以來，一直受到社會各界的質疑。在過去的六個月里，盡管數據有所增長，但他總是告訴團隊不要著急。6月10日，董宇輝的視頻引起了網民的強烈關注，形成了病毒式的傳播：10日上午，短視頻發布。晚上，同時進入東方選擇工作室的網民達到2萬或3萬人。當董宇輝直播時，大約有5萬人。6月15日晚，董宇輝同期在線直播60多萬人。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫