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下市場的心得體會(篇7)
起初做的時候,我們都云里霧里的,不知從何入手,后來經過老師的講解之后,大概知道該如何做了。
在第一季度的時候,我們公司就推出了一項新產品。
對于該產品,我們將其定位為外觀追求型的。
相對于另外兩種產品—時間管理型和個人交往型的兩款手機來說,這款新推出的手機處于中等水平。
我們認為這樣就占據了手機市場的不同檔次級別的市場。
不論消費者需要什么樣的手機,都能購買到我們公司的產品。
在第一季度的操作的過程中,我們遇到的困難有:對于繁多的數據,我們分析混亂,不能有效的利用其數據;好多有效的數據我們都沒有用上;對于數據資料內容了解不充分。
第一季度的數據結果出來之后,我們分析了失敗的原因。
不論是我們原先的產品還是新產品,我們在廣告方面投入較少,宣傳力度小。
最終導致我們公司品牌知名度和產品的知名度都很小,沒有打開市場;再有就是我們的渠道占有率低;銷售力量薄弱,在這一季度,我們忽略了對于專業銷售人員的增加,從而導致了我們市場份額的減少;渠道支持少,在第一季度我們著重吧渠道放在了專賣店上,而百貨商場和超級市場的渠道支持為零。
這是我們的一大失誤;還有一個問題就是我們的庫存太多,隨后的問題也接踵而至,如維護費用也隨之增加。
第二季度,我們發現,我們所推出的新產品,原本定位為中檔手機,但是隨著市場的需求,這個產品被迫發展為中低檔產品。
由于第一季度的定位錯誤,導致我們的定價過高,所以購買的人數少。
因此,我們在第二季度的時候調整了價格。
第三季度,這個產品轉向了較好的發展趨勢。
之后又出現的問題是:
經過對于新產品的調價后,與A產品形成了相對競爭優勢,導致A在第二季度的銷售量急劇下降。
在二、三季度,我們的預算已經相對來說較少了,我們的總體的銷售額和銷售量都呈下降趨勢。
雖然到最后我們小組的成員都失去了信心和耐心,但是我們仍舊堅持到了最后。
盡管結果不盡人意,但是我們還是從中學到了很多經驗和教訓。
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